Элина Бердникова

Книга, в которую вы передали отрывки, посвящена важности взаимосвязи стратегии и тактики в контексте разработки и реализации маркетинговых стратегий. В ее первых частях рассматриваются исторические и современные подходы к пониманию этих понятий через призму философии известных военных стратегов, таких как Сунь Цзы и Карл фон Клаузевиц, а также современных маркетологов, таких как Джек Траут и Эл Райс. Основная идея начинается с того, что стратегия и тактика являются двумя взаимосвязанными элементами, без которых успешное достижение целей невозможно. Стратегия воспринимается как фиксированный и долгосрочный план, который указывает на общие цели и пути их достижения. В то время как тактика представляет собой гибкие, краткосрочные шаги, которые подбираются в зависимости от текущих условий и обстоятельств. Основное внимание уделяется тому, что разногласия между стратегией и тактикой могут привести к неэффективным действиям, поэтому они должны работать в согласованности, создавая целостный ...

В книге рассматривается ключевая роль внутреннего PR и корпоративной культуры в организационных процессах, а также их влияние на отношения внутри компании и управление изменениями. Это исследование посвящено методам, которые помогают установить и поддерживать позитивные отношения с различными группами внутри организации, что, в свою очередь, способствует повышению вовлеченности сотрудников и укреплению их приверженности корпоративным ценностям. Внутренний PR рассматривается как систематизированный подход к управлению корпоративной культурой, направленный на создание эффективных коммуникаций, которые помогают сотрудникам осознать и принять происходящие изменения в компании. Одна из основных задач внутреннего PR – это прогнозирование изменений и управление реакцией сотрудников на эти изменения, что требует предварительного анализа существующей системы ценностей в коллективе. Благодаря этому подходу можно более точно определить стратегии общения и взаимодействия с работниками, создавая з...