Джон Моуат

Книга, в которой обсуждаются значительные изменения в области маркетинга, особенно центральное место уделяется тому, как эти изменения влияют на рекламу и методы достижения целевой аудитории. В последние годы традиционные формы рекламы, такие как телевидение и печатная продукция, испытывают значительное давление, поскольку потребители становятся все более недоверчивыми к заявлениям брендов. Они предпочитают полагаться на мнения и отзывы других пользователей, получая информацию из интернета и социальных сетей. Это приводит к тому, что компании сталкиваются с трудностями в привлечении внимания к своим продуктам чрез устаревшие методы рекламы. В этой новой реальности особенно выделяется успех компании Dollar Shave Club, которая смогла завоевать рынок за счет инновационного подхода к маркетингу. Используя вирусные видео и интернет-кампании, компания смогла конкурировать с крупными брендами, такими как Gillette и Unilever. Это демонстрирует, что для успешных компаний важно быть гибкими и а...