Рекламная деятельность - стр. 18
Новые реалии в производстве и сбыте продукции привели к изменениям во всех формах рекламной деятельности. В уличной рекламе появились новые тенденции. Так, Харрис, лондонский купец, в 1824 г. предложил устанавливать на курсирующих по городу повозках вращающиеся столбы с подсветом, на них наклеивали плакаты. В Берлине владелец типографии Эрнст Литфасс, борясь за чистоту города, установил 150 рекламных тумб, применяя необычные тогда свинцовые литеры. Он старался сделать афиши привлекательными и легко читаемыми. А в 1862 году Франц Экштейн, владелец профессиональной рекламной конторы, усовершенствовал тумбы Литфасса, разместив на улицах и площадях Франкфурта-на-Майне колонны-тумбы под рекламу, внутренняя часть которых использовалась в качестве урн для мусора.
XIX век называют золотым временем газетного дела. Если в 1830 г. в Северной Америке было около 1200 газет, то в 1860-м – более 3000. В 1870 году издавалось около 700 журналов, в 1880 – уже 2400. Достижения науки и промышленности стимулировали бурное развитие рекламного дела, резко возросшие тиражи многочисленных изданий позволили «закрутить» в рекламе огромные деньги.
Известный афоризм «Реклама – двигатель торговли» родился в России и принадлежит российскому предпринимателю Метцелю, основавшему 1878 г. первую в стране контору по приему объявлений, специальные рекламные журналы издаются в Петербурге – «Торговля», «Торговля и жизнь», «Деловой будильник», в Москве – «Комиссионер», в Нижнем Новгороде «Спутник покупателя», в Одессе – «Рекламист». Но эпоха дореволюционной рекламы оказалась короткой, она была отторгнута как «буржуазный элемент».
К рекламе серьезно относились не только предприниматели, заинтересованные в увеличении числа потребителей, но и государство. Об том свидетельствуют такие факты: до революции 1917 г. право на публикацию коммерческой, биржевой и промышленной рекламы было особой привилегией правительственных, официальных изданий, а после революции в числе первых декретов, подписанных В.И. Лениным, был декрет «О государственной монополии на рекламные объявления» (8 ноября 1917 г.) и декрет о конфискации всех частных рекламных учреждений.
В период новой экономической политики российского государства отношения к рекламе частично изменились. Промышленность, конкурируя с частным сектором, вышла на рынок через государственные тресты и синдикаты, которым в борьбе за потребителей пришлось прибегнуть к рекламе. 22 ноября 1921 г. газета «Известия» начала прием объявлений от государственных учреждений, кооперативов и частных лиц.