Рекламная деятельность - стр. 20

Основными носителями рекламы в развитых странах являются:

• печать (пресса) – 35 % всех рекламных расходов в США, 45 % – в России и 50 % – во Франции;

• телевидение – 2 5 % всех расходов рекламодателей в США и Франции, 40 % – в России;

• радио – 6 % расходов в США, 8 % – во Франции и 4 % – в России. Рекламный бюджет раскладывается обычно в следующих пропорциях: исследования (15 %), стимулирование сбыта (50 %), реклама (30 %), связи с общественностью (5 %).

Реклама имеет следующие основные признаки: а) реклама является оплаченной формой коммуникации; б) источник финансирования известен; в) рекламная информация в основном распространяется с помощью средств массовой коммуникации; г) рекламная информация предназначена определенной группе населения.

Реклама имеет следующие основные функции: а) информационная функция предполагает распространение в массовом масштабе информации о товаре или услуге, их характере, мете продажи, выделение той или иной фирменной, торговой марки и т. п.; б) экономическая функция – это стимулирование сбыта товаров, услуг, а также инвестиций; в) просветительская функция предусматривает пропаганду различного рода нововведений во всех сферах производства и потребления, здорового образа жизни и т. п.; г) социальная функция рекламы направлена на формирование общественного сознания, усиления коммуникативных связей в обществе и улучшение условий существования; д) эстетическая функция рекламы нацелена на формирование вкуса потребителей.

Реклама – это одна из форм маркетинговой коммуникации, как правило, оплаченная определенным рекламодателем, имеющая неличный характер и распространяемая с целью оказать воздействие на целевую аудиторию (увеличение сбыта товаров, расширение клиентуры, получение голосов или публичного одобрения).

Различают следующие виды рекламы:

• товарная реклама – реклама товара (услуги). Главная сфера рекламной деятельности – это реклама с целью расширения сбыта продукции. Прогнозировать изменение конъюнктуры на рынке очень сложно, так как рынок подвержен постоянным колебаниям. Правильно и своевременно поданную рекламу покупатель запоминает и идентифицирует с конкретным товаром. Потребитель начинает автоматически ассоциировать определенные потребности с предлагаемым товаром. Конечным этапом рекламы товара является стабилизация товара на рынке и исключение сокращения продаж;

• корпоративная реклама, создающаю образ фирмы или благоприятное представление о ней. Одна из главных задач такой рекламы состоит в том, чтобы внушить сотрудникам веру в собственное предприятие. Решение такой задачи осуществляется при помощи различных средств, в том числе фирменной газеты, униформы, оптимального уровня организационной структуры предприятия. Образцового поведения руководителей предприятия, социальных льгот для сотрудников, гибкой системы премирования;