Распознавание лиц в маркетинге и ритейле - стр. 6
1.4 Распознавание лиц не ново. Множество лиц и законов
Распознавание лиц в качестве маркетингового инструмента не является совершенно новым
Фото из источника в списке литературы [9]
Распознавание лиц, используемое в качестве маркетингового инструмента, не является совершенно новым явлением. Несколько брендов пытались это сделать ранее при ограниченных возможностях. Например, благотворительный план «Великобритания» использовал распознавание лица в рекламных щитах на автобусах, когда анализировались лица и отображались индивидуальные сообщения в зависимости от выявленного пола человека (кампания «Я – девочка» была предназначена для повышения осведомленности в отношении женских вопросов о правах человека во всем мире).
Еще в 2013 году Virgin Mobile представила короткое интерактивное объявление, обнаруживавшее, что пользователь мигает, чтобы эти мигания служили «кликами», предназначенными для продвижения истории и ее изменения на основе движений глаз пользователя.
В 2015-м году в рамках кампании «Потому что я девушка» силами детского благотворительного плана «Великобритания» имело место создание рекламных щитов, сканировавших зрительские лица для показа другого объявления, доводившегося до зрителей согласно переменной их пола. Цель кампании состояла в привлечении внимания к вопросу гендерного неравенства, к женщинам, не имеющим во многих странах равных с мужчинами прав.
Есть два больших различия в современном распознавании лица в сравнении с распознаванием в прошлом. Во-первых, технология распознавания лиц выросла в аспекте изощренности, это означает, что она сегодня более способна учитывать разные тонкости. Во-вторых, эта технология быстро развертывается для каждого мобильного пользователя на планете, а не охватывает только случайные билборды на автобусах или специально отобранные места.
Множество лиц и законов
По словам Скотта Росса, технического директора рекламного агентства DigitasLBi, распознавание лиц будет гораздо более вероятным, чем научно-фантастический образ рекламы. Но в то же время он предлагает тем, кто считает, что распознавание лиц происходит массово, чтобы они точно определили, сколько потребуется для этого вычислительной мощности.
Росс сказал [10]:
«Как раз на эскалаторе на станции метро вам нужно будет распознать сотню человек одновременно. И каждый из этих лиц должен быть извлечен из миллионной базы данных в течение секунды, за которую им нужно перейти с одного экрана на другой. Это возможно, но маловероятно».
Можно предположить, что это не только технологическая проблема, но и юридическая.