Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - стр. 5
Плохие новости: чтобы регулярно пожинать плоды хорошо написанного контента, вы должны время от времени обновлять свой контент. Во-первых, поисковые системы предпочитают свежий контент. Во-вторых, вы сами не захотите разочаровать пользователя, который ищет свежую статистику, а находит данные десятилетней давности.
Большая часть контента предоставляется бесплатно
И это тоже вызов. Аудитория может найти почти все знания бесплатно. Это затрудняет продажу некоторых продуктов, основанных на контенте, например образовательных курсов.
Контент существует в различных форматах
Люди предпочитают получать контент в различных форматах: одним нравится смотреть видео, другим – слушать подкасты в машине, кто-то предпочитает читать, в то время как кому-то нравятся инфографика и картинки.
Ниже представлены наиболее популярные типы контента, которые могут существовать в различных форматах и для разных целей вашего бизнеса (табл. 1.1). Далее в нашем пособии мы разберем принципы выбора того или иного типа контента.
Таблица 1.1. Наиболее распространенные типы контента (автор – Надежда Назарова)
Как мы видим, контент-маркетинг стал жизненно необходимым для бизнеса. Потребность в нем растет с каждым днем, и компании готовы вкладывать в развитие этого направления огромные ресурсы. В следующих главах мы поможем вам овладеть искусством контент-маркетинга и освоить его основные приемы.
Введение в контент-маркетинг
Опишите своими словами, что такое контент-маркетинг и для чего он нужен. Через какие каналы компании могут оказывать влияние на покупателей? Заполните следующую таблицу (табл. 1.2).
Таблица 1.2. Основы контент-маркетинга[3]
Контент и его характеристики
Следуя основным утверждениям в тексте учебного пособия, опишите следующие источники контента:
• услуги видеохостинга;
• выставки;
• редакционный контент.
Охарактеризуйте их возможный контент, его объем, аудиторию, «срок давности» (актуальность и влияние), стоимость, форматы и т. д.
Ознакомление с глоссарием
Заполните пустующие ячейки в табл. 1.3, используя определения из этой главы. Вместе с тем старайтесь объяснять термины своими словами: помните, что осознание понятия – ключ к успеху. Для самопроверки можно использовать полный глоссарий, приведенный в конце учебного пособия.
Дополнительный вопрос
Давайте поговорим о вашем опыте потребителя. Как вы выбираете тот или иной продукт? Вы когда-нибудь совершали импульсивные покупки под воздействием рекламы/интернет-контента?
Если вы читаете эту книгу, скорее всего, вам нужно либо разработать контент для той или иной цели, либо получить представление о том, как он функционирует. В любом случае практика – это единственный путь к прогрессу. Мы советуем применить все, что вы прочитаете в этой книге, к вашей реальной жизненной ситуации. Один из способов реализовать эту цель – продумать свой собственный проект либо по крайней мере идею или тему, в контексте которых вы могли бы использовать все советы и рекомендации из учебного пособия. Таким образом, вы визуализируете, как контент-маркетинг работает именно длsя вашего контекста.