Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - стр. 2
В этой главе вы:
• познакомитесь с основными подходами в контент-маркетинге;
• узнаете о разных видах контента.
Прежде чем начать[1]
Каждая глава будет начинаться небольшим заданием, которое поможет вам погрузиться в тему и подготовиться к более эффективному ее изучению.
Данная глава вводная, поэтому мы попросим вас поразмышлять над возможными составляющими контент-маркетинга.
Какова, на ваш взгляд, роль контент-маркетинга в ведении бизнеса или функционировании компании?
Как определяют в Институте контент-маркетинга (Content Marketing Institute, СMI; https://contentmarketinginstitute.com/), контент-маркетинг – это стратегический маркетинговый подход, сосредоточенный на создании и распространении ценного, актуального и систематического контента с целью привлечения и удержания четко обозначенной аудитории и в конечном счете стимулирования действий клиентов, которые принесут прибыль.
С помощью контент-маркетинга компания может своевременно донести ценность своего продукта или услуги до целевой аудитории.
К примеру, вы захотели узнать, что такое контент-маркетинг, выбрали в поиске ссылку и перешли по ней, но оказались на странице с рекламой курсов по контент-маркетингу. Скорее всего, вы покинете эту страницу, потому что она не оказалась полезной для вас в данный момент: вы еще не знаете, что такое контент-маркетинг, а вам уже предлагают купить курс. Предложенный контент не привлек вас, не удержал ваш интерес, а также нисколько не усилил ваше намерение совершить целевое действие.
Другими словами, для бизнеса контент-маркетинг – это способ общения с аудиторией. С его помощью можно получить информацию о ценностях и потребностях покупателей, чтобы в результате привести их к целевому действию в конкретное время, в конкретном месте и даже в определенном настроении. Таким целевым действием может быть покупка, скачивание материала, регистрация на сайте или приобретение демоверсии, переход на другую страницу и т. д.
Для того чтобы научиться пользоваться инструментом контент-маркетинга, следует с самого начала погрузиться в процесс становления того контент-маркетинга, который мы знаем сейчас.
Развитие интереса к контент-маркетингу связано с развитием Интернета и появлением социальных сетей.
Каждый пользователь Интернета начинает свой поиск с набора в поисковой строке ключевых слов, которые, по его мнению, наиболее точно отражают его поисковый запрос. По ту сторону экрана находится тот самый веб-сайт, который имеет все необходимые ответы на этот запрос. Откроет ли пользователь этот сайт или нет, зависит от посредника, а именно – поисковой системы.