Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - стр. 3
Поисковая система работает на основе алгоритмов, которые обеспечивают пользователя подходящим результатом. Поисковые системы похожи на маленьких роботов, которые делают все, чтобы пользователь нашел наиболее релевантный ответ на свой поисковый запрос среди миллиарда страниц. Создатели веб-сайтов постоянно борются за то, чтобы стать именно тем сайтом, на страницу которого пользователь зайдет и найдет ответ на свой запрос.
Социальная сеть – онлайн-платформа, созданная для установления социальных отношений между людьми на основе общих интересов, увлечений и офлайн-связей.
Рост популярности социальных сетей также наложил свой отпечаток на индустрию контент-маркетинга. Социальные сети пронизывают все сферы нашей жизни и порой полностью переносят нас в мир виртуального общения. Согласно исследованию Statista (https://www.statista.com/), типичный интернет-пользователь проводит онлайн в среднем 2,4 часа в день.
Что это означает для бизнеса? Чтобы не упустить свою аудиторию, компания тоже должна присутствовать в социальных сетях. А так как социальных сетей становится все больше и больше, то и компании вынуждены расширять свое присутствие и следовать за пользователями в разные социальные сети.
Каждый раз, когда появляется новый канал, он вызывает головную боль у менеджеров по маркетингу и владельцев бизнеса. Компании только-только научились работать с одним каналом, как появляется другой. Стоит только научиться презентовать свой продукт на одной платформе – создавать красивые картинки, общаться с аудиторией и продавать, – как появляется другая, где пользователи используют короткие видео. Компаниям приходится заново осваивать новый формат контента.
Необходимость поддержки постоянного присутствия в социальных сетях требует от брендов создания разного рода контента. А пользователи, с другой стороны, становятся все более требовательными к качеству контента и его содержанию. Конкуренция между брендами растет и на площадках социальных сетей. Все это ведет к увеличению спроса на специалистов по созданию контента и даже к появлению новых специальностей.
Еще одним следствием развития социальных сетей становится потребность в более глубокой аналитике. Теперь бизнесу нужно понимать, откуда приходят клиенты, как они взаимодействуют с сайтом (или приложением), выявлять узкие места и работать над ними.
Развивается мультиканальная аналитика, которая приводит к созданию контента на основе данных. Контент-маркетологи уже не просто догадываются, а могут точно сказать, какой контент лучше создавать для своей аудитории (рис. 1.1). Улучшение контента основывается теперь на анализе больших массивов данных.