Коммуникационные стратегии в маркетинге - стр. 13

. Более четкая формулировка дается одним из основоположников теории интегрированных маркетинговых коммуникаций Полом Смитом: интегрированные маркетинговые коммуникации – «взаимодействие всех форм комплекса коммуникаций, при котором каждая форма коммуникаций должна быть интегрирована с другими инструментами маркетинга и подкреплена ими для достижения максимальной экономической эффективности»8.

К числу наиболее распространенных целей интегрированных маркетинговых коммуникаций можно отнести следующее:

– добиться узнаваемости брендов предприятия и самого предприятия;

– проинформировать целевую аудиторию о брендах предприятия;

– добиться предпочтения у потребителей брендов предприятия;

– стимулировать потребителей брендов предприятия в конкретном месте в конкретное время и др.