Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге - стр. 11

У франчайзи имеется обязанность оплаты франчайзеру первоначального взноса, а в дальнейшем на постоянной основе осуществления платежей и выплаты сбора на маркетинг и рекламу.

Следует отметить, что при совместной работе и объединении усилий, необходимых для достижения успешности бизнеса, юридически франчайзи и франчайзер не лишаются независимости после заключения ими франчайзингового договора.

Сферы применения франчайзинга

Согласно мировой практике основными сферами применения франчайзинга, в которых имеет место сотрудничество, являются такие сферы как: промышленность, товарное обращение, услуги.

Сфера применения – промышленная. Сотрудничество здесь осуществляется между производственными структурами. Являющимся собственником технологий и патентов франчайзером обеспечивается предоставление франчайзи права на их использование на определенной географически обособленной территории.

Сфера применения – товарное обращение. Сотрудничество рождается в связи с поставками франчайзера товаров франчайзи для реализации их в пределах обозначенной географической территории. Франчайзи стремятся к оперативному расширению своих рынков сбыта, поскольку именно от их имени осуществляется коммерческая деятельность, а франчайзи наделяются правом вести торговлю под его торговой маркой.

Сфера применения – услуги. В данной сфере сотрудничество происходит подобно тому, как оно осуществляется в такой сфере как товарное обращение. Только объекты в этих сферах разнятся.

Виды франчайзинга

Несмотря на наличие многих разновидностей франчайзинга, широко известными являются классические его виды, согласно которым франчайзинг может быть: региональным; суб-франчайзингом; развивающимся.

Франчайзинг регионального вида. При выборе подобного франчайзинга наблюдается ситуация стремления франчайзера к деятельности в каком-то конкретном географическом районе, либо в столичной области, либо в штате, либо в стране и т. д. Подобный франчайзинг отличается тем, что он особенно выгоден, причем абсолютно для всех, ведь среди франчайзи выделяется самый главный, определяемый по выборному принципу, и он получает поддержку на протяжении всего времени, когда происходит сотрудничество, от чего получают выгоды и франчайзер, и все франчайзи.