Дизайнер интерфейсов. Принципы работы и построение карьеры - стр. 27

Большинство не думает о таких вещах, ориентируясь на тренды, случайное вдохновение, смену настроения от погоды или отсутствия поблизости кофейни «Даблби». Профессионалы же первым делом вникают в суть проекта, пытаясь определить его посыл, и только после этого приступают к поиску вдохновения.

Мне регулярно пишут начинающие специалисты. Часть из них просят прокомментировать портфолио, дабы получить несколько советов. Один человек обратился с просьбой дать оценку его проекту (сайт компании, которая продает матрасы). Несмотря на хорошую логику и визуал, в работе чего-то не хватало. Немного подумав, я понял, что матрасы – вещь воздушная, которая ассоциируется с отдыхом и сном, а из-за выбранного серого фона и грязных теней ощущения легкости не возникало. Я посоветовал тому дизайнеру выбрать более теплые тона и мягкие шрифты, чтобы правильно передать посыл. Потенциальный покупатель даже не задумается об этом, но в подсознании у него, несомненно, сформируется определенный образ. Задача визуального стиля – создать правильное впечатление.

За годы жизни в обществе потребления у нас в голове сформировались цветовые ассоциации, о которых дизайнеру полезно знать. Вот самые популярные:

Красный – опасность, страсть, волнение, энергия.

Оранжевый – свежесть, творчество, авантюра.

Желтый – оптимизм, задор, игривость, счастье.

Зеленый – натуральность, природа, здоровье.

Синий – общение, надежность, спокойствие.

Фиолетовый – величие, духовность, таинственность.

Коричневый – польза, честность.

Розовый – женственность, сентиментальность, романтичность. Черный – утонченность, формальность, роскошь, печаль.

Белый – чистота, простота, минимализм.

Но не нужно становиться их заложником. Когда вы создаете новый бренд, взять нетипичный цвет или стиль будет отличным маркетинговым ходом. Выбрав в качестве своего логотипа яблоко, Apple выделила себя среди конкурентов, коих и тогда было достаточно. Сами посмотрите: прошло уже более сорока лет, но до сих пор яблочный логотип отличается от большинства ИТ-компаний.

Virgin Group, основанная Ричардом Брэнсоном, выбрала красный цвет и взлетающее вверх написание логотипа, чтобы передать черты эксцентричного основателя. В конгломерат входит множество компаний из различных областей (от издательства до космического туроператора), и все они используют одни цвета и один посыл, потому что ключевую роль в определении визуального языка играет не сфера деятельности, а философия бренда.

Определившись с посылом, можно приступать к поиску вдохновения. Но прежде чем перейти к практическим советам, я хочу напомнить одну очень важную вещь.