Бизнес-хакинг. Ищи уязвимости конкурентов – взрывай рынок - стр. 13
Если воспринимать креативность серьезно, нужно смириться с тем, что трение, сопротивление и разрушение тоже являются ее частью. Каждая великая идея несет в себе семя разрушения, и именно оно делает ее великой. Мы очень часто игнорируем этот аспект креативности, отказываемся замечать его, но это не значит, что его нет. Возможно, именно на этом аспекте нам стоит в первую очередь сфокусировать свое внимание.
АЛЬФ РЕН «ФАНКИ-ИДЕИ. Создание инноваций вне зоны комфорта»
Мы не можем отказаться от добычи глины, подрезания деревьев, разведения животных, но можем увидеть в этом процессе не столько разрушение, сколько преобразование. Правда, иногда и без обычного взлома не обойтись. Когда ломается замок, самый обычный замок в самых обычных дверях, чтобы попасть домой или в офис, нужно вызывать не тех, кто умеет создавать замки, а тех, кто умеет их взламывать. Вспомните об этом, когда кто-то в очередной раз скажет «ломать не строить».
Люди создали много искусственных материалов и при этом уничтожили (или использовали, если быть точнее) значительную часть природного сырья. Однако и матушка-природа разрушила многое из созданного, потому что ее творения оказались неудачными (нежизнеспособными). Обычно люди смотрят на все, созданное природой, с мыслью «как прекрасен этот мир», но видим мы скорее то, что от него осталось. Ученые считают, что до 99 % когда-либо существовавших живых видов вымерли. Так работает естественный отбор. Каждый день вымирает какой-то вид животных и растений, чтобы уступить место новому. Люди творят так же: художник выбрасывает десятки неудачных вариантов рисунка, прежде чем результат творчества начнет его радовать. А сколько деревьев уходит на производство бумаги (не говоря уже о красках), которые уничтожаются, когда художник создает картины?
Вопреки распространенному мнению, что ломать проще, чем строить, некоторые вещи, явления и технологии ломать сложно. Даже старый дом снести сложно, ведь нужно сделать это так, чтобы не пострадали люди и соседние дома. Правильное закладывание взрывчатки, чтобы дом рухнул строго вниз, а не рванул вверх или разлетелся по сторонам – целая наука. Сломать руку, кости которой плохо срастаются, чтобы собрать их заново и все исправить, а не ухудшить, также сложно. И разрушить отношения сложно, потому что мы привыкаем ко всему, но иногда без этого шага не будет движения вперед. Спросите ребенка, легко ли ему было сломать игрушку, и он наверняка скажет, что пришлось помучиться.
Дело не только в естественности разрушения в процессе создания. Важно понимать, что старое не исчезнет, каким бы плохим оно ни было, пока не появится новое. В своей книге «Территория заблуждений» Рольф Добелли приводит пример ложной медицинской теории, которая существовала две тысячи лет только потому, что лучшей не было. Речь о пользе кровопускания. В течение нескольких дней врач спускал из больного суммарно 2,5–3 литра крови, примерно по пол-литра за один раз (а в человеке всего-то 5–6 литров крови). От такого лечения многие умирали, но врачи не отказывались от метода, потому что не знали, чем его заменить. Сейчас, когда вы читаете эти строки, люди используют множество других плохих концепций, потому что лучшие пока не появились. Эти вредные и опасные теории никуда не денутся, пока не появятся новые, лучшие, и не уничтожат старые, потому что природа не терпит пустоты. И таким же она создала человека.