Направления и инструменты коммуникаций в интернет-маркетинге

Книга рассматривает различные аспекты медийной рекламы, акцентируя внимание на баннерах и текстовых ссылках как основных элементах рекламного процесса в интернете. Основной акцент сделан на то, как медийная реклама, основанная на баннерах, может достигать высокой вовлеченности пользователей за счет эмоционального контента. Исследуются условия, при которых баннерная реклама является наиболее эффективной. Кроме того, обсуждаются различные типы рекламы, в том числе текстовые ссылки, которые используются переведенные в контекстную рекламу и также играют важную роль в интернет-рекламе. Раздел о баннерной рекламе выделяет ключевые условия, которые необходимо выполнить для успешного внедрения баннеров. Это включает в себя соответствие целей компании, индивидуализацию контента, выбор правильно подходящего размера и формы баннера, а также его позиционирование на странице. Эти аспекты являются критичными для обеспечения максимальной эффективности рекламной кампании. Книга также обращает внимание на рекламу в социальных сетях, обозначая ее как более ненавязчивую и, следовательно, более эффективную. Реклама в таких платформах строится на интересном контенте и общении с пользователями, что позволяет обходить сопротивление к традиционной рекламе, такое как антирекламные фильтры. Далее в книге описываются различные баннерные системы, действующие в Рунете, включая Adriver, AdFox, AdWatch, ValueClick, DoubleClick и BannerBank. Эти системы служат средствами управления рекламными кампаниями, использующими технологию cookie-файлов для идентификации аудитории и реализации таргетированной рекламы. Баннерные системы обеспечивают контроль за корректностью показа рекламы и предлагают отчетность, что в свою очередь помогает рекламодателям оптимизировать свои кампании. Особое внимание уделяется Rich-Media-баннерам, подчеркивающим их разнообразие форматов и технологий, что делает их более интерактивными и креативными. Виды таких баннеров варьируются от всплывающих изображений до баннеров с аудио- и видеопотоками. Преимущества использования Rich-Media-форматов включают в себя более высокий отклик и запоминаемость рекламы. Однако также обсуждаются и их недостатки, среди которых раздражение пользователей, более высокие требования к техническим характеристикам и замедление работы компьютеров, а также высокая стоимость разработки таких креативов. Авторы книги подчеркивают важность оценки эффективности рекламных кампаний и обсуждают источники данных для анализа, включая независимые службы, счетчики на сайтах компаний, веб-издателей и специальные программные решения. Одним из ключевых инструментов для оценки эффективности является таргетинг, включающий в себя специальные виды показа рекламы. В частности, внимание уделяется ретаргетингу, когда динамические баннеры используются для возвращения пользователей, которые раньше посещали сайт, но не совершили целевого действия. В качестве примера успешного внедрения таких динамических баннеров приводится компания "Соловей", которая улучшила свои рекламные результаты благодаря совершенствованию системы ретаргетинга. Таким образом, книга предоставляет всесторонний анализ медийной рекламы в интернете, рассматривая как традиционные, так и современные подходы, а также подчеркивая важность аналитики и адаптации рекламы к целевой аудитории для достижения успеха в рекламных кампаниях.