Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования

Книга посвящена теме инвестиций и их значению в современном бизнесе, с акцентом на подходы и стратегии инвестиционного маркетинга. Основная цель книги — дать читателю понимание того, как инвестиции могут способствовать экономическому развитию, а также как правильно использовать инструменты инвестиционного маркетинга для достижения устойчивого роста и конкурентоспособности. В первой части книги подробно рассматриваются инвестиции как важный элемент экономической деятельности. Инвестиции являются действиями по вложению капитала с целью его последующего увеличения. Авторы подчеркивают, что инвестиции кроме прямого вклада в финансовые активы, также могут принимать форму приобретения реальных и нематериальных активов, таких как интеллектуальная собственность. Инвесторы всегда принимают на себя риски, надеясь на получение налоговых выгод или прибыли в будущем. Инвестиции классифицируются по различным критериям — по типу объекта вложений, целям, срокам и формам собственности. Это могут быть реальные инвестиции (внедрение технологий, модернизация инфраструктуры), финансовые (акции, облигации), а также спекулятивные. Каждая из категорий несет свои риски и потенциальные прибыли, что делает выбор стратегии важным шагом для компаний, стремящихся к росту. Во второй части книги авторы переходят к инвестиционному маркетингу, который становится важным инструментом для реализации инвестиционных проектов. Инвестиционный маркетинг основан на принципах классического маркетинга, но адаптирован к специфике инвестиционной сферы. Главные элементы инвестиционного маркетинга включают исследование рынка, оценку эффективности различных проектов и распределение ресурсов компании. Цели инвестиционного маркетинга выделяются следующим образом:Education for investment specialists, минимизация рисков для инвесторов и выбор наиболее выгодных форм вложений. Задачи включают не только принятие инвестиционных решений и формирование оптимального портфеля, но и разработку и внедрение инновационных инвестиционных проектов. Кроме того, в книге рассматриваются различные стратегии инвестиционного маркетинга, такие как стратегии "подзорной трубы" и "на абордаж!". Эти стратегии подчеркивают необходимость тщательного анализа рыночной ситуации и предсказания возможных изменений, которые могут повлиять на успешность проектов. Например, стратегия "подзорной трубы" предполагает глубокое исследование рынка, тогда как "на абордаж!" акцентирует внимание на быстрой реакции на изменения и нахождении выгодных возможностей. Книга заканчивается сравнением управленческих стратегий в инвестиционном маркетинге с классическими подходами в маркетинге, что помогает читателю лучше понять, как применять эти знания на практике. В общих чертах, книга становится гидом для инвесторов и бизнесменов, который помогает им ориентироваться в сложном мире инвестиций и использовать грамотные подходы в инвестиционном маркетинге для достижения успеха и устойчивого развития.