Инвестиционный маркетинг. Лизинг, франчайзинг, факторинг, краудсорсинг, краудфандинг

В книге подробно рассматриваются различные аспекты инвестиционной деятельности, в частности, лизинг и франчайзинг, их специфика, преимущества и важность маркетинговых исследований для успешного заключения сделок в этих областях. ### Лизинг Лизинг описывается как одна из эффективных форм инвестиционной деятельности, где особое внимание уделяется проведению маркетинговых исследований. Важность маркетинга в лизинге заключается в том, что он позволяет оценить рыночные тенденции и характеристики имущества, которое Лизингодатель собирается предложить. Успех лизинговой компании во многом зависит от ее способности занять конкурентное положение на рынке и обеспечить диверсифицированный портфель договоров, что в свою очередь требует постоянного анализа рынка. При заключении лизингового договора крайне важно проанализировать финансовое состояние лизингополучателя, так как это позволяет предвосхитить возможные проблемы, связанные с его неплатежеспособностью. Лизингополучатели должны проявлять активность в изучении лизингодателей, чтобы выбрать надежного партнера. Успешная деятельность лизингодателя основана на регулярном мониторинге рыночной ситуации, анализа спроса на услуги лизинга, цен и тарифов, а также возможности повторной сдачи имущества в лизинг. Общая идея заключается в том, что стратегический подход к рыночным исследованиям и анализу ситуации в сфере лизинга является ключом к эффективному управлению и преодолению рыночной конкуренции. ### Франчайзинг Франчайзинг рассматривается как другой важный инструмент для инвесторов, который представляет собой передачу прав на ведение бизнеса от франчайзера к франчайзи. Этот процесс позволяет использовать уже опробованные технологии и бизнес-модели, что значительно снижает риски, связанные с запуском нового бизнеса. Франчайзинг предоставляет предпринимателям возможность работать под известным брендом и использовать его нематериальные активы, такие как технологии и торговые знаки. Существуют различные принципы группировки франчайзинга. Основные направления включают франчайзинг предприятия, при котором права передаются на полное ведение бизнеса, и корпоративный франчайзинг, где компании используют франчайзинг для расширения своих операций. Классификация франчайзинга может зависеть от таких факторов, как количество выдаваемых франшиз, стратегии развития сети, стоимость и специфика бизнеса. Франчайзи обязаны выплачивать роялти и другие выплаты франчайзеру, что обуславливает их право на использование существующего бренда и технологий. Благодаря этому франчайзинг становится привлекательным и удобным способом входа на рынок для новых предпринимателей, так как значительно минимизирует риски и инвестиционные затраты по сравнению с началом традиционного бизнеса. Таким образом, книга охватывает ключевые аспекты лизинга и франчайзинга как инструментов инвестиций, подчеркивая важность маркетинговых исследований и стратегического анализа для их успешной реализации на рынке.