Райнер Цительман

В книге рассматривается явление саморекламы, под которым понимается создание и поддержание уникального имиджа публичных личностей, который способствует их успеху и популярности. Разные известные фигуры демонстрируют, как важно не только быть компетентным в своей области, но и уметь привлекать внимание, выделяться из толпы и формировать свой "бренд". Начнем с Альберта Эйнштейна, который, несмотря на свои непревзойденные научные достижения, не смог бы достичь такой степени популярности, если бы не умел искусно манипулировать своим образом. Эйнштейн предложил общественности образ гениального ученого, который не заботится о внешнем виде и обладает эксцентричными привычками. Это делало его не только запоминающимся, но и близким для людей, поскольку они могли идентифицировать себя с его неформальным стилем. Параллельно рассматриваются такие личности, как Энди Уорхол и Стив Джобс, которые использовали эксцентричный стиль и минимализм, соответственно, чтобы выделяться. Уорхол применял провок...