Ольга Михайловна Калиева

Книга, из которой взяты данные отрывки, посвящена вопросам маркетинга и значению информации в процессе принятия решений. В ней рассматриваются механизм и структурные особенности маркетинговых информационных систем, методы сбора данных и практические задания для закрепления навыков в области маркетинговых исследований. ### Структура маркетинговой информации Несколько ключевых аспектов выделяются в обсуждении маркетинговых информационных систем: 1. **Определение информации**: В контексте маркетинга информация представляет собой совокупность данных, необходимую для принятия управленческих и рыночных решений. Книга подчеркивает, что успешная работа с информацией требует четкой классификации данных на основе различных критериев, таких как источник, масштаб и степень достоверности. 2. **Этапы работы с информацией**: Определяются три важные фазы — сбор, обработка и хранение информации, которые обеспечивают анализ рыночных процессов. Качество информации должно быть высоким, так как не все...

Книга, в отрывках которой рассматриваются важные аспекты подготовки выпускной квалификационной работы для студентов специальности "Реклама" в Оренбургском государственном университете, охватывает ряд ключевых моментов, касающихся выбора темы, оформления работы и требований к ее содержанию. В самом начале текста обсуждается процесс выбора темы выпускной квалификационной работы. В соответствии с Государственным образовательным стандартом, темы работ должны охватывать различные области рекламной деятельности. Тематика формируется кафедрой маркетинга, коммерции и рекламы, основываясь на числе студентов, обучающихся по данной специальности. Студентам предоставляется выбор: они могут работать с предложенными кафедрой темами из списка или предлагать собственные идеи, если укажут надлежащие обоснования. Рекомендуется, чтобы темы согласовывались с направлением обучения студентов и местом прохождения их преддипломной практики, что, в свою очередь, упростит процесс сбора необходимых материалов д...

В книге обсуждаются современные подходы к рекламе и маркетингу, в частности, концепция Below The Line (BTL), которая представляет собой набор методов продвижения товаров и услуг, отличных от традиционной Above The Line (ATL) рекламы. Основное внимание уделяется тому, как BTL-акции интегрируются в маркетинговые стратегии, обеспечивая более прямое взаимодействие с потребителями и способствуя увеличению объема продаж. Сначала авторы описывают, что BTL-методы включают такие тактики, как эмплинги, дегустации и тест-драйвы. Эти мероприятия направлены на то, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и продемонстрировать специфические характеристики продуктов. Такие действия полезны, поскольку позволяют не просто информировать потребителей о новых товарах, но и создавать эмоциональную связь между ними и брендом. Также отмечается, что BTL-акции предоставляют возможность собрать полезную обратную связь от потребителей, что делает коммуникацию более персонализированной и двусторонней. Одним из ...