Елена Петровна Лухменева

В книге обсуждаются современные подходы к рекламе и маркетингу, в частности, концепция Below The Line (BTL), которая представляет собой набор методов продвижения товаров и услуг, отличных от традиционной Above The Line (ATL) рекламы. Основное внимание уделяется тому, как BTL-акции интегрируются в маркетинговые стратегии, обеспечивая более прямое взаимодействие с потребителями и способствуя увеличению объема продаж. Сначала авторы описывают, что BTL-методы включают такие тактики, как эмплинги, дегустации и тест-драйвы. Эти мероприятия направлены на то, чтобы привлечь внимание целевой аудитории и продемонстрировать специфические характеристики продуктов. Такие действия полезны, поскольку позволяют не просто информировать потребителей о новых товарах, но и создавать эмоциональную связь между ними и брендом. Также отмечается, что BTL-акции предоставляют возможность собрать полезную обратную связь от потребителей, что делает коммуникацию более персонализированной и двусторонней. Одним из ...