Лизавета Сом

Книга, о которой идет речь, фокусируется на практических аспектах разработки и реализации маркетинговых стратегий, направленных на достижение измеримых результатов для компаний. В отличие от многих теоретических трудов, автор предлагает читателям конкретные модели и методы, основанные на собственном опыте, которые помогают оценивать эффективность маркетинга и его влияние на прибыль. Основное внимание в книге уделяется маркетинговым программам и стратегиям, которые помогают компаниям определять свою рентабельность и оценивать влияние различных маркетинговых инициатив на общие финансовые показатели. Автор определяет, что успешные маркетинговые стратегии должны включать в себя адекватное планирование, создание бюджета и использование соответствующих инструментов торговли. Раздел о торговом маркетинге рассматривает, как компании могут выбирать между прямыми и косвенными каналами продаж, и как это влияет на выбор инструментов маркетинга. Программы мотивации для прямого канала, включающие ...