Евгения Михайловна Шамис

Книга, написанная Марсом Магнавиевичем Хасановым в рамках проекта "RuGenerations", посвящена исследованию поколения Беби-бумеров, людей, родившихся в период с 1944 по 1963 год. Основная цель работы состоит в том, чтобы углубить понимание этого поколения и его влияния на общество и управление, а также показать, как их взгляды и ценности могут быть полезны для межпоколенческих взаимодействий. Хасанов начинает с описания Теории поколений, которая подчеркивает важность различий между поколениями в контексте их формирующих характеристик. В процессе тренинга, посвященного Беби-бумерам, автор и его коллеги пришли к осознанию своих собственных ценностей через призму теории, что способствовало более глубокому пониманию характеристик и потребностей данного поколения. Парадокс Беби-бумеров заключается в их все еще значительном влиянии на общество, несмотря на то, что споры о преемственности и различиях в восприятии между поколениями, например, между Беби-бумерами и представителями поколения Икс,...

Книга, о которой идет речь, исследует специфику поколения Миллениумов, также известных как Миллениалы — людей, родившихся в период с 1985 по 2002 годы. В момент написания книги, в 2019 году, этим людям было от 17 до 34 лет. Авторы подчеркивают уникальность этого поколения и необходимость всестороннего изучения их характерных черт, ценностей и поведения, а также их взаимодействия с родителями и различными социальными структурами, такими как маркетинг и управление. Одной из ключевых тем книги является оптимизм Миллениумов, который неразрывно связан с их амбициями изменить мир к лучшему. Погружаясь в исследование, авторы выделяют как негативные аспекты, с которыми сталкивается это поколение — такие как социальное неравенство, глобальные вызовы и экологические проблемы, так и положительные — к примеру, стремительное развитие технологий, широкий выбор товаров и услуг, а также доступность путешествий. Эти противоположные реалии формируют образ жизни и привычки Миллениумов, заставляя их нахо...