В семье не без Миллениума. Что делать поколению (1985–2002 г.р.), которое меняет мир

Книга, о которой идет речь, исследует специфику поколения Миллениумов, также известных как Миллениалы — людей, родившихся в период с 1985 по 2002 годы. В момент написания книги, в 2019 году, этим людям было от 17 до 34 лет. Авторы подчеркивают уникальность этого поколения и необходимость всестороннего изучения их характерных черт, ценностей и поведения, а также их взаимодействия с родителями и различными социальными структурами, такими как маркетинг и управление. Одной из ключевых тем книги является оптимизм Миллениумов, который неразрывно связан с их амбициями изменить мир к лучшему. Погружаясь в исследование, авторы выделяют как негативные аспекты, с которыми сталкивается это поколение — такие как социальное неравенство, глобальные вызовы и экологические проблемы, так и положительные — к примеру, стремительное развитие технологий, широкий выбор товаров и услуг, а также доступность путешествий. Эти противоположные реалии формируют образ жизни и привычки Миллениумов, заставляя их находить баланс между вызовами и возможностями. В первой главе книги акцент делается на ожиданиях Миллениумов относительно рабочего окружения и повседневной жизни. Эти молодые люди стремятся к позитивной атмосфере и ярким, современным пространствам. Они хотят, чтобы их окружение отражало их жажду прогресса и успешного будущего. Этот стремительный переход к яркости и современности во многом обусловлен тем, в каком мире они выросли: мире, насыщенном цветами, технологиями и новыми визуальными концепциями. Яркость стала для них символом счастья, а их опыт детства, наполненный насыщенными цветами и современными игрушками, оставил глубокий след в восприятии действительности. Данная глава также подчеркивает, как повседневная жизнь Миллениумов отличается от жизни предыдущих поколений. Для них важно, чтобы все, с чем они взаимодействуют, включая офисные пространства, продукцию и даже услуг, отражало яркость и позитив. Это стремление во многом возникло благодаря изменениям в дизайне товаров и подходу к воспитанию, которые произошли с их детства. Например, супермаркеты и известные рестораны, такие как "МакДональдс", стали не только местом для покупок или еды, но и пространством для развлечений, радуя детей налетом праздника и яркими впечатлениями. Таким образом, яркость и позитивное восприятие окружающего мира становятся для Миллениумов не только привычкой, но и важной составляющей ихю жизни, накладывая отпечаток на их ожидания относительно успеха и счастья. Книга исследует, как эти ценности формируют их повседневный опыт, создавая контекст для их действий и решений в глобализированном мире, полного вызовов и возможностей. В заключение, книга представляет собой глубокое и многогранное исследование Миллениумов, их ожиданий, требований и стремлений, основанных на их уникальном жизненном опыте. Вокруг них формируется новое понимание работы, взаимоотношений и самовыражения, что делает их важной частью современного общества.