Эл Райс

Книга о маркетинге начинается с предисловия, в котором автор подчеркивает важность специализации корпорации и рассматривает эволюцию приоритетов в управлении предприятиями от производства и финансов к рынку и маркетингу. Он ссылается на слова Питера Друкера о том, что маркетинг и инновации являются ключевыми функциями бизнеса. В предисловии также упоминается необходимость того, чтобы современные руководители корпораций понимали маркетинг и были специалистами в этой области. Приводятся примеры успешных глав компаний, признанных журналом Advertising Age как "маркетологи года", а также упоминается успех компании Microsoft благодаря маркетингу под управлением Билла Гейтса. Далее в отрывке описываются истории успешных и неуспешных предпринимательских начинаний в авиационной и издательской индустрии. Рассказывается о компаниях, таких как Virgin Atlantic, Laker Airways, People Express и Playboy, их стремлениях к расширению продуктовой линейки и неудачах в этом процессе. Приводятся примеры ко...