Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - стр. 14
Для нашей программы добровольцы-мужчины опробовали на себе женскую косметику: очищающие маски, бальзамы для губ, шампуни и сошлись во мнении, что ничего особенного в этих товарах нет, а тем более волшебства, как из рекламы, эти средства не создают, и зачем за них платить дикие деньги – тоже непонятно. Осознали только, что быть женщиной намного сложнее и дороже, чем мужчиной, а на самом деле женские «штучки» – скорее маркетинговые уловки, которые стоят неоправданно дорого.
Дерматологи утверждают, что нельзя сказать, будто средства по уходу за кожей совсем не имеют отличий. Мужская кожа отличается от женской рядом показателей: более низкий рН, большая плотность, больше волокон коллагена, более плотный роговой слой – и все это ведет к тому, что она лучше удерживает влагу и меньше склонна к мелким морщинам. Но при этом она более жирная и склонная к высыпаниям, ее нужно лучше очищать. По словам экспертов, есть и несколько «только мужских» средств, на которые дамам стоит обратить внимание. Эти секреты известны опытным косметологам и дерматологам: для женщин эффективно использовать мужские средства для кожи вокруг глаз, потому что они действительно бывают более интенсивного действия и больше содержат активных ингредиентов. В качестве «скорой помощи» женщины могут применить средства из мужской линейки от темных кругов и отеков под глазами. Обладательницы жирной и проблемной кожи могут смело навестить отдел мужской косметики, чтобы выбрать пенку для умывания и тоник для лица.
Как вообще происходит ценообразование в секторе косметики? Почему один крем стоит, скажем, сто рублей, второй – тысячу, а третий – десять? Может быть, дело в составе? Прочитать этикетку – не проблема. Но если оторвать три этикетки подряд, переписать составы и отнести профессиональному косметологу, не называя марок, то врач не угадает, сколько стоит то или иное средство.
ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ЗАВИСИТ ОТ БРЕНДА – ЭТО ЗАКОН НОМЕР ОДИН.
Конечно, более дешевые ингредиенты могут плохо воздействовать на эпидермис, так что и совсем занижать планку не стоит – лучше всего покупать косметику по средней цене. С одной оговоркой: такая косметика должна быть от крупного бренда, который выпускает и недорогую линейку продукции, и ту, что стоит целое состояние.
В МАССМАРКЕТЕ ИСПОЛЬЗУЮТСЯ СТАРЫЕ РАЗРАБОТКИ ИЗ СЕРИИ «ЛЮКС». ТО ЕСТЬ ТО, ЧТО ПАРУ ЛЕТ НАЗАД ИЛИ ДАЖЕ ПОЛГОДА НАЗАД БЫЛО ИННОВАЦИЕЙ И ПРОДАВАЛОСЬ ТОЛЬКО В ОТДЕЛЕ ЛЮКС.
Устаревая, такая продукция «спускается в народ» и попадает на полки супермаркетов и сетевых магазинов косметики.