Теория заговора. Правда о рекламе и услугах - стр. 13

• достаточно заставить производителей ввести обязательный минимальный срок гарантии на всю бытовую технику. Например, как на машины – три года;

• достаточно обязать магазины принимать обратно технику надлежащего качества в течение двух недель. Как и любые другие товары;

• а самое главное – нам самим при покупке надо руководствоваться здравым смыслом, а не эмоциями.

Чтобы почувствовать себя насекомым-вредителем, не обязательно принимать какие-то особые «вещества»: достаточно вылить на себя немного гексахлорана. Если вы вдруг не в курсе – это яд от насекомых. Или проглотить немного лаурилсульфата натрия, который тоже ни одному живому существу не по нраву. Вы точно не знаете, где взять такие отравляющие вещества? Хорошо, давайте скажем проще: помойте голову своим привычным шампунем и почистите зубы пастой. Готово: вы… отравлены!

Крем для лица, крем для век, для рук, для ног, буквально для каждой части тела. Старые средства в новом формате под новые рекламные ролики. Ничто не ново под луной, но все, что выпущено недавно, продается в пять раз дороже. Примерно так работает косметическая индустрия. Причем работает довольно-таки однобоко, и существенный «перекос» производства наблюдается, конечно же, в сторону покупательниц. Женщины приобретают и используют косметики в несколько раз больше, и спектр приобретаемых ими средств гораздо шире, чем у мужчин. Допустим, в ванной комнате мужчины в шкафчике будут стоять крем для бритья, лосьон после бритья, гель для душа, шампунь, мыло, зубная паста и дезодорант. Зато у женщин есть крем чуть ли не для каждой части тела, и стоит все это удовольствие целое состояние. Не только из-за большего числа, скажем так, флакончиков, а из-за «розовой наценки». Что это такое? Так маркетологи обозначают наценку на товары, предназначенные для женщин.

Причин для этого две. Первая: российские женщины уделяют много внимания не только мнению окружающих, но и своему соответствию «глянцевому образцу» из рекламы, то есть все время тянутся к идеалу всеми доступными им способами. А вторая – российские мужчины считают, что достаточно ухаживают за собой, если всего лишь чисто вымыты. Собственно, все. При таком пренебрежении рынком косметики у одной половины жителей страны и такой аффектации – у другой, сразу становится понятно, на кого будет ориентирован этот рынок и с кого он попытается получить максимальный процент прибыли, недобираемый за счет мужского равнодушия к уходовым средствам.