Теория и практика связей с общественностью. Вводный курс - стр. 18

Все большее внимание уделяется связям с общественностью в культурно-развлекательной сфере ив спорте. Культурно-развлекательная индустрия (развитие общественных парков, курорты и отели, шоу-бизнес и т. д.) и спорт сегодня превратились в большой бизнес, и без соответствующей PR-поддержки здесь не обойтись.

О пределенные тенденции развития связей с общественностью наблюдаются и в социальной сфере. Здесь наибольший успех имеют связи с общественностью в учреждениях здравоохранения – фармацевтических компаниях, клиниках, научно-исследовательских медицинских центрах и т. д. Серьезным препятствием на пути развития PRв социальной сфере является ее недостаточное финансирование со стороны государства.

Таким образом, сфера профессиональной деятельности специалиста по связям с общественностью является весьма обширной. Она охватывает практически все виды, формы и уровни социальных взаимодействий и пронизывает собой все другие виды профессиональной деятельности. Без современных PR-технологий сегодня не может успешно функционировать ни одна организация, ни один политический или иной лидер, ни одна государственная или коммерческая структура.

1. Когда впервые появилось понятие «паблик рилейшнз» и что оно означало?

2. Когда складывается паблик рилейшнз как вид профессиональной деятельности?

3. Какие факторы способствовали становлению паблик рилейшнз как вида профессиональной деятельности?

4. Назовите первых PR-практиков в США.

5. Приведите основные подходы к периодизации развития PRв России.

6. Назовите основные направления и задачи профессиональной деятельности специалистов по PRпо С. Блэку.

7. Приведите перечень основных функций специалиста по связям с общественностью, определенных Ассоциацией PRСША.

8. Приведите перечень должностных обязанностей специалиста по связям с общественностью с точки зрения С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум.

9. Приведите классификацию функций специалиста по PRпо И. П. Яковлеву.

10. Назовите основные сферы функционирования связей с общественностью в современном российском обществе.

Определения PR– одна из актуальных проблем в теории PR. Это проявляется прежде всего в неоднозначности определений рассматриваемого феномена. По оценке С. Блэка, только в 1975 г. доктор Рэкс Харлоу рассмотрел 472 определения PR. Отечественные исследователи в области PR выделяют уже более 1000 таких определений.

Такое огромное количество определений паблик рилейшнз свидетельствует о сложности и многогранности рассматриваемого феномена в его, так сказать, онтологическом аспекте. Кроме того, следует иметь в виду, что в гносеологическом аспекте нет однозначных подходов к определению сущности любого явления, в том числе и рассматриваемого нами. По крайней мере в определении любого феномена можно выделить два методологических подхода –