Собирай людей – деньги придут. Осознанный фандрайзинг, или Мастер-книга о том, как собирать деньги на благотворительность - стр. 4
Две заключительные части – противоположности: тренды и принципы фандрайзинга. Тренды сменятся, а принципы останутся. Завершит книгу Этический кодекс фандрайзера, принятый Ассоциацией фандрайзеров, в разработке которого я принимала участие.
Для меня хорошая книга та, что пробуждает новые идеи, отвечает на вопросы, заставляет срочно что-то записать на полях, подчеркнуть, выделить предложение и поделиться с другими. Я надеюсь, что моя книга станет для вас такой.
Пишите ваши вопросы. Делитесь мыслями. Вносите предложения. Буду ждать вас на [email protected]
Приятного и плодотворного чтения!
Часть I. Как там все устроено
Предыстория
Однажды я пришла к зубному врачу, его звали Дмитрий. После пары дежурных фраз о погоде он спросил, кем я работаю. Я ответила: «Директором благотворительного фонда». Зависла легкая пауза. «И как у вас там все устроено?» – задал он вопрос и велел мне открыть рот. Дантисты так часто делают, вот и в этот раз беседы не получилось. Этот разговор не выходил из головы несколько дней. Нельзя сказать, что он меня удивил, но точно озадачил. «Ира, – сказала я себе наконец, – нечего удивляться, ты страшно далека от нормальных людей, которые с благотворительностью не имели дела». Это правда, но не потому, что я витаю в облаках, а потому, что у нас в стране о кухне таких организаций мало что известно.
Что людям непонятно:
• Зачем нужны деньги благотворительным организациям?
• Если организация некоммерческая и негосударственная, на что тогда она живет?
• Откуда берется финансирование благотворительных организаций?
• Куда идут деньги?
• Сколько из собранных средств доходит до цели?
• Получают ли сотрудники зарплату и какую?
• Почему они там работают?
• Как раскрутить спонсоров?
• Кто контролирует НКО?
• В чем, вообще, подвох? И так далее и тому подобное.
Вы заметили, что большинство этих беспокойств так или иначе связаны с темой денег? Народ не знает, не понимает и, следовательно, не верит.
Получается, что фандрайзинг – это больше, чем найти финансирование. Это – дать возможность человеку разобраться в мире благотворительности, развеять сомнения и помочь ему поверить.
Спасибо доктору за вопрос. Тогда мне стало ясно, что, если я когда-нибудь напишу книгу, то она должна помочь фандрайзерам помочь людям стать благотворителями и быть от этого счастливее.
Давайте начнем разбираться, как это делать.
Глава 1
Что такое фандрайзинг?
Впервые слово в английском языке было замечено в 1869 году[1]
Если коротко и просто, то фандрайзинг – это сбор средств. Денежных и добровольных!
Слово «фандрайзинг» пришло из английского языка. В оригинале оно состоит из двух частей. Первая – это fund [фанд], переводится как фонд, капитал, запас, резерв, денежные средства. Вторая часть – raising [райзинг]. Сделать буквальный перевод будет легче, если использовать исходный глагол raise [райз] – поднимать, повышать, возрастать.