Рекламист в гостях у физика - стр. 18
Произведение искусства, к которому «пристегивается» рекламируемый товар или услуга. Красота сама по себе, товар сам по себе. Мне сразу вспоминается гран-при одного из Московских фестивалей рекламы, где эта мысль была иллюстрирована буквально. Взяли картину Боттичелли «Рождение Венеры» и вложили девушке в руку чашку, из которой виден ярлычок рекламируемого сорта чая.
Одним из признаков сильной идеи является то, что ее можно пересказать словами так, что тебя поймут.
Или другой пример из той же рекламной кампании с жидкими часами Сальвадора Дали (рис. 6.1).
Рис. 6.1. Слоган кампании «Знак хорошего вкуса». Как же рекламисты любят поиграть словами и подменить их смысл
Кто скажет, что это не искусство? Искусство. Только к эффективной рекламе это не имеет отношения. Жаль, что жюри уважаемого фестиваля этого не понимает.
Часто рекламисты, да и многие заказчики, не любят разговоры о каких-либо принципах или тем более законах рекламы. Считается, что принципы ограничивают творческую активность и буквально заковывают рекламу в тесные жесткие рамки.
Наличие размера и рифм в стихосложении не ограничивает творчество поэтов, а, наоборот, направляет и обогащает их деятельность.
Но ведь необходимость наличия размера и рифм в стихосложении не ограничивает творчество поэтов. Наоборот, помогает, направляет и обогащает их деятельность. Знание теории механизмов и машин помогает конструктору в изобретательстве новой техники. Даже в математике наличие строгих правил и принципов не мешает получать красивые решения. И часто именно красота решения служит косвенным признаком его правильности.
Конец ознакомительного фрагмента.