PRO Аппетитный маркетинг - стр. 13

Прошли годы, и билборды превратились из щитов, раскрашенных вручную, в конструкции, которые несут на себе высококачественную полиграфию или даже цифровые дисплеи. И по-прежнему остаются одним из самых распространенных форматов наружной рекламы. Билборды устанавливают на трассах, на городских улицах, в аэропортах и на вокзалах, в торговых центрах, на выставочных площадках и в других местах с высокой проходимостью.

Первая аудиореклама прозвучала 28 августа 1922 года на американской радиостанции WEAF – это была реклама квартир от застройщика, и представляла она собой 15-минутную беседу о рекламируемом продукте. Слушатели далеко не сразу приняли идею рекламы на радио. Поначалу общественность была против, и только потребность в финансировании передач со временем привела к тому, что на радио стало появляться все больше платной рекламы. Маркетологи потрудились над разработкой разных форм рекламных сообщений. Это были сообщения о спонсорстве вещания, объявления, которые читали в прямом эфире, и те, которые озвучивались профессиональными дикторами и записывались на пленку. Была и постановочная реклама, в записи которой принимали участие актеры. Немного позже появился и такой ставший популярным формат, как джингл – короткая песня или мелодия, используемая в рекламе. В общем, маркетологи все придумали уже тогда.

Телевизионный бум случился позже, где-то в середине века, когда телевизоры стали доступны широкому кругу покупателей. Золотые годы радиовещания подошли к концу, его все больше вытесняло телевидение. Конечно, маркетологи оценили возможности нового канала продвижения, и вскоре на голубых экранах уже появились креативные рекламные ролики. Компании, чтобы увлечь покупателей, использовали забавные сюжеты, привлекали знаменитостей и играли на эмоциях. Международную рекламу на ТВ размещали сетевые компании со значительным уровнем присутствия за границей, такие как McDonald’s, Subway и KFC. Телевизионная реклама оказывала огромное влияние на формирование потребительской культуры. Все изменилось только с приходом интернета и соцсетей.

Мы уже убедились в том, что различные инструменты маркетинга предприниматели использовали с тех самых времен, как бизнес возник как явление. Со временем эти инструменты видоизменялись, становились сложнее, а их набор постоянно рос, вместе с развитием экономики, технологий и культуры потребления. Постепенно владельцы бизнеса стали передавать маркетинговые функции нанятым сотрудникам – спустя годы это приведет к формированию профессии маркетолога.