ПР. – Всемогущий - стр. 42

Одновременно проводилась широкомасштабная ПР-кампания по организации государственного «Займа свободы», возглавляемая Г.Эмерсоном, который позже стал пионером паблик рилейшнз в банковском деле. В ходе кампании по сбору средств использовались приемы рекламы, паблисити, со временем вошедшие в арсенал искусства связей с общественностью многочисленных компаний. Огромные ПР-усилия прилагало и Министерство продовольствия, мобилизовав население на сбор и консервирование продуктов питания.

Следует отметить высокую эффективность деятельности Комитета Криля и других государственных организаций, плодотворно работавших в сфере мобилизации общественности для поддержания военных усилий страны. Достаточно привести несколько фактов. Если в начале войны Красный Крест США насчитывал в своих рядах около полумиллиона членов, а фонды составляли 200 тысяч долларов, то к концу войны в нем уже состояло 20 млн. человек, а поступления возросли до 400 млн. долларов. Если весной 1917 года облигациями государственного займа владели всего 350 тыс. граждан Америки, то уже через шесть месяцев облигации «Займа свободы» имели на руках 10 млн. человек.

Во время первой мировой войны школу паблик рилейшнз прошло немало людей, со временем ставших профессионалами. Среди них были уже упоминавшийся Карл Бийор, в начале 30-х годов создавший фирму паблик рилейшнз, ставшую в дальнейшем одной из самых мощных в США, и Эдуард Бернайз, приступивший вскоре к разработке теоретико-методологических основ новой дисциплины.

Эдвард Бернайз (Edward Bernays) родился 22 декабря 1891 года в Австрии. Его отец, венский коммерсант Эли Бернайз, предчувствуя беду, еще задолго до аншлюса и эпохи концлагерей твердил: «Евреям в этой стране не жить, надо уезжать!» Так маленький Эдди в 1893 году попал в США. Позже Бернайз все же съездит в Европу – познакомиться со своим дядюшкой Зигом, чьи идеи произвели на него огромное впечатление (дядей был Зигмунд Фрейд, за него вышла замуж родная тетка Бепрнайза). На него произвели громадное впечатление дядюшкины идеи о «коллективном бессознательном», определяющем поведение людей. Фрейд на всю жизнь остался для Эдди непререкаемым авторитетом. Увлечение Бернайза психоанализов Фрейда не случайно – ПР.наука возникла как сочетание разных наук: психологии, социологии, политологии, юриспудеенции, и пр.использует данные экономики и даже законы математики. По собственному признанию Э.Бернайза, на него огромное впечатление произвели книги «Общественное мнение» УЛиппмана, «Стадные инстинкты» У. Троттера, «Поведение толпы» Г. Лебона. Кроме него на молодого человека повлиял модный французский философ Постав Лебон – яростный противник демократии. Он доказывал, что толпа не способна думать; чтобы убедить ее, нужно апеллировать не к разуму, а к подсознательным инстинктам.