Аннотация
Книга, которую мы рассматриваем, представляет собой глубокий анализ истории и развития паблик рилейшнз (ПР), освещая ключевые фигуры, события и методы, которые способствовали формированию этой профессии и ее важности в управлении общественным мнением.
**Происхождение и развитие паблик рилейшнз**
Начало XVIII и XIX веков стало знаковым для ПР, охватывающего управление общественным сознанием, уходящим корнями в древность. Автор подчеркивает, что уже в средние века такие события, как крестовые походы, можно рассматривать как своеобразные PR-акции, направленные на формирование мнения о церкви и ее миссии.
Один из ярких исторических примеров успешного применения PR-технологий — захват власти большевиками в России в 1917 году. С помощью газет, листовок и стратегически разработанных слоганов коммунисты создали миф о великой революции, что позволило им не только завоевать массовую поддержку, но и укрепить свою легитимность. Они успешно использовали пропаганду, чтобы сформировать общественное мнение в свою пользу и создать новую идеологию, что в конечном итоге обеспечило им власть.
**Иоганн Гуттенберг и печать**
Ключевой исторической фигурой, упомянутой в книге, является Иоганн Гуттенберг. Его изобретение печатного станка открыло дверь к массовому производству литературы и новостей. Однако автор акцентирует внимание не только на механике печатного дела, но и на важности содержания — документирует, что успех в ПР зависит не только от того, как информация распространяется, но и от того, что именно тиражируется.
**Сэмюэл Адамс**
Четкое понимание роли массовой коммуникации и PR у Адамса делает его одной из центральных фигур книги. Сэмюэл Адамс, известный как "Отец Американской революции", использовал свои таланты для создания "Сынов свободы" и корреспондентских комитетов, которые связывали колонии и проводили политическую агитацию. Его агитация и организационная работа передали колониям идеи независимости и противостояния британскому владычеству. Участвовал в континентальных конгрессах и составе конституции Массачусетса, он повлиял на формирование общественного мнения, став одним из первых профессиональных пропагандистов своего времени.
**Основные принципы паблик рилейшнз**
Книга также описывает основные принципы паблик рилейшнз, включая создание символики и лозунгов для поддержки общественной сплоченности, а также необходимое опережение оппонентов в интерпретации событий. Примеры меняются между американской и российской практикой. Актуально рассмотрены роли PR в создании и утверждении Конституции США и борьбе за ее ратификацию, а также значение "Билля о правах".
**Томас Джефферсон**
Жизнь и деятельность Джефферсона, третьего президента США, являются отражением применения PR на государственном уровне. Он защищал идеи демократических реформ, успешно давал форму общественным отношениям и внедрял новые идеи в управление. Джефферсон считается основоположником двухпартийной системы и пропагандировал прогрессивные идеи. Его наследие продолжает жить в университете Виргинии и в проницательных цитатах о правительстве и человеческих ценностях.
**Финиас Тейлор Барнум**
Отдельная глава посвящена Финиасу Тейлору Барнуму, известному шоумену и предпринимателю. Его карьера, полная скандалов и неожиданных находок, демонстрирует умение использовать PR для развития бизнеса. Барнум организовывал выставки, которые привлекали зрителей, мастерски использовал средства массовой информации и прославился саморекламой. Он также принимал участие в политической жизни, выступая за права чернокожих и против рабства, создавая уникальный образ человека, который умел манипулировать общественным сознанием.
**Профессиональное становление паблик рилейшнз**
К концу книги автор подводит итог становлению паблик рилейшнз как профессии, связанной с распространением информации через прежде неизведанные каналы. Обозначается необходимость в специальных навыках, включая коммуникацию, психологию и социологию. Появление первых PR-агентств, таких как «Паблисити-бюро» и компании Уильяма Смита, иллюстрируют экспоненциальный рост этой области в начале XX века. Лоббирование, как новая сфера PR, становятся важным аспектом влияния на политики, демонстрируя, как PR входят в повседневную жизнь и формируют общественные отношения.
В заключение, книга свидетельствует о неотъемлемой роли паблик рилейшнз в истории и современности, подчеркивая, что управление общественным мнением — это искусство, требующее знаний, навыков и интуиции.
