Поколение Z на работе. Как его понять и найти с ним общий язык - стр. 12
Однако я понял. Вы наконец решили, что разобрались в проблеме и самое время появиться новому поколению. Такое чувство, что вам пришлось проделать всю работу. Возможно, если бы мы узнали о поколении Z раньше, это вообще не казалось бы работой. Если вам от этого станет легче, могу сказать, что при всей моей увлеченности распространением информации о поколении Z я не менее заинтересован в том, чтобы предоставить моему поколению как можно больше информации о других поколениях.
И да, я не уверен, что вы продолжите читать эту книгу, но все же надеюсь, что продолжите.
Поэтому, чтобы получить ответ на ваш первый вопрос… почему мое поколение называется поколением Z?
Переверните страницу и читайте дальше.
Глава 1. Игра в имена
– Отец, почему после каждого выступления в первую очередь спрашивают, откуда взялось название «поколение Z»?
– Иона, сколько я себя помню, после моих выступлений всегда задавали вопрос, как будет называться следующее поколение.
– И что ты отвечал?
– Поскольку ты был еще в пеленках, я просто говорил, что пока не знаю. Но сегодня, когда самые старшие представители твоего поколения оканчивают колледж, его появление нельзя не заметить, и люди должны знать, как вас называть.
– Кажется, люди очень удивлены тем, что нас устраивает название «поколение Z».
– Ну, для предыдущих поколений это действительно была «горячая тема».
– Почему? Ведь это всего лишь название.
Для начала, как авторы этой книги и эксперты по данному вопросу, считаем необходимым объяснить причины, по которым это название кажется нам подходящим.
Поскольку меня больше двадцати лет неизменно спрашивали, как будет называться поколение, следующее за миллениалами, сделать первый шаг в этом направлении было нелегко. Нас очень беспокоили итоги национального опроса: устроит ли это название самих представителей поколения Z?
Однако 77 % представителей поколения Z, принимавших участие в национальном опросе, заявили, что им все равно или что название им нравится. Каждый раз, когда мы проводили фокус-группу или какую-то иную встречу с представителями поколения Z, присутствующие всегда выбирали именно это название, какие бы другие варианты я ни предлагал, и соглашались с нашими аргументами.
Но сначала…
Что в имени твоем?
Когда речь идет о поколениях, название очень много значит! Особенно для маркетологов, которые поднаторели в искусстве сегментации потребителей для определения целевых групп. Если вы отчетливо представляете состав целевой группы, то можете подобрать более убедительные аргументы, которые найдут отклик.