Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - стр. 5

Создать достаточный шум, помогая бренду хорошо зарекомендовать себя в своих продуктах.

Дать потребителю максимальную возможность соприкоснуться с брендом с помощью его составляющих, повышая личный опыт работы с брендом и создавая бренду хорошую репутацию.

Достичь цели, чтобы люди успешно использовали бренд в своей повседневной жизни.

Благодаря опыту и эфемерным чувствам, разделяемым компанией и ее целью, рекламодатели и агентства создают ощущение близости, резонирующей за пределами физической встречи. Это чувство близости становится все более продолжительным, поскольку люди переживают встречи в Интернете через социальные сети.

Стратегия продвижения с помощью партизанского маркетинга

Стратегия продвижения с помощью партизанского маркетинга впервые была описана Джеем Конрадом Левинсоном в его книге «Партизанский маркетинг» (1984). В книге дано описание сотен «партизанских маркетинговых вооружений», используемых в то время.

Партизанам-маркетологам необходимо проявлять творческий подход к разработке нетрадиционных методов продвижения, чтобы поддерживать интерес общественности к продукту или услуге. Левинсон пишет, что при реализации партизанской маркетинговой тактики небольшие организации и предприниматели на самом деле имеют преимущество.

В конечном счете, однако, партизанские маркетологи должны продавать товары. В «Руководстве по партизанскому маркетингу», его авторы пишут: «… для того, чтобы продать продукт или услугу, компания должна установить отношения с клиентом. Она должна строить доверие и поддерживать потребности клиента, а также предоставлять продукт, обеспечивающий обещанные преимущества…» [1].

Интернет-партизанский маркетинг

В Интернете имеется множество примеров партизанского маркетинга, ведь многие из людей обычно не видят, что он имеет место до появления особо успешной кампании.

Стремление к оперативности удовлетворения пользователей дает компаниям шанс для реализации партизанского маркетинга, комбинирования маркетинговых ожиданий с тактикой партизанского вида. Если посмотреть на особенности простых примеров, то можно обнаружить, что они заключаются в использовании страниц «загрузки» либо изображений alt для отображения информативного или развлекательного сообщения пользователям, ожидающим доступа к контенту, к которому они стремились. Поскольку пользователям не нравится ожидание, когда в Интернете нет для них занятия, важно обеспечивать легкое привлечение внимания именно таким образом. Другие методы включают интересные функции веб-сайта, такие, скажем, как привлечение к целевым страницам.