Партизанский маркетинг как рекламная стратегия - стр. 2
Этот тип маркетинга работает на бессознательном уровне, поскольку решения о покупках довольно часто потребителями принимаются бессознательно. Чтобы добиться этой работы, требуется повторение, если вокруг продукта создается шум, и люди делятся впечатлением от него между собой, имеет место повторение (Bourn, 2009).
В отличие от обычных рекламных кампаний, в которых используются рекламные щиты, партизанский маркетинг включает применение нескольких методов и практик для установления прямого контакта с клиентами. Одна из целей этого взаимодействия – вызвать эмоциональную реакцию у клиентов, а конечная цель маркетинга – заставить людей помнить бренды по-другому, чем они привыкли.
Этот маркетинг включает распространение листовок в общественных местах, на крупных мероприятиях или на фестивалях. В основном он не предполагает прямого подключения к мероприятию, но подразумевает использование этой возможности. Задача любой партизанской маркетинговой кампании заключается в том, чтобы найти правильное место и время для ее проведения без участия в решении юридических проблем.
Партизанский маркетинг может использоваться по разным причинам. Важно творчество. Специальные мероприятия, такие как Международный день борьбы со СПИДом или раком, День прайда или подобные им дни – это случаи, поощряющие использование такого рода маркетинговых действий, которые могут привлечь внимание. Например, добиться привлечения внимания можно при использовании розовых элементов в день, посвященный борьбе против рака молочной железы или использовании изображений радуги в день прайда.
Этимология и происхождение термина «партизанский маркетинг»
Джей Конрад Левинсон. Источник: https://podcastfinder.co/podcasts/internet-marketing-unwrapped/internet-marketing-unwrapped-006-jay-conrad-levinson
Термин «партизанский маркетинг» прослеживается в партизанской войне, в которой используется нетипичная тактика для достижения цели.
В 1984 году термин «партизанский маркетинг» был представлен творческим директором Leo Burnett Джей Конрадом Левинсоном в его книге Guerrilla Marketing («Партизанский маркетинг»). Сам термин появился от вдохновения партизанской войной, нетрадиционной войной, использовавшей различные методы из обычных и малых тактических стратегий, которую вели вооруженные гражданские лица.
Проведение партизанской маркетинговой кампании предполагает подключение высокого воображения и энергии. Этот вид маркетинга фокусируется исключительно на том, чтобы обеспечить для потребителя неожиданность, создавая большее впечатление и, в конечном итоге, приводя к «жужжанию» через маркетинг «из уст в уста» или в социальных сетях.