Настольная книга издателя - стр. 42
И если даже где-нибудь на собственном дне рождения или корпоративе, владелец фирмы и ее бессменный руководитель, изрядно набравшись и предавшись ностальгии в кругу ближайших соратников, закажет «лабуху» по старой памяти «Владимирский централ», то на трезвую голову будет придирчиво выбирать (для следующего праздника) «самое лучшее» и, меряя строгим взглядом концертного агента, сквозь зубы внятно цедить: «И, будьте добры, никакого шансона!»
Впрочем, кризис шансона я предрекал примерно года за полтора-два до того, как он стал явным (тогда меня судьба свела с одним из исполнителей данного жанра, с которым мы подружились, и я по-свойски настоятельно советовал ему сменить направление)…
Продолжая тему отечественного шоу-бизнеса, можно упомянуть ярчайший пример «попадания в десятку». Речь идет о скандально известной группе «Тату», устроившей фурор, хотя и скоротечный, чуть ли не во всем мире – от России до Японии (где чуть ли не пол-страны сошло с ума, пытаясь прорваться на концерты означенной группы) до Англии и США, где их гастроли были со скандалом (который также весьма способствовал общему PR-у) запрещены.
Целевая аудитория в данном случае вполне определенная – подростки. Что в целом характерно для этой ЦА?
1. Подростковый бунт против «мира взрослых», стремление его изменить, разрушить, или из него убежать, часто асоциальное (девиантное) поведение.
2. Жажда внимания, любви, признания.
3. Стремление преодолеть одиночество, поделиться с кем-то своими проблемами, установить дружеские связи.
4. Гиперсексуальность, связанная с гормональной перестройкой организма, проблема сексуальной самоидентификации.
Можно было бы добавить поиск своего места в жизни, но мы этого делать не будем. Поиск приходит позже, когда процесс самоидентификации заканчивается и приходит время адаптироваться к окружающей среде. Это наступает в возрасте от 18 до 20–22 лет.
И что же? Все это мы находим в самой яркой форме в «творчестве» группы «Тату». По существу, ничего иного там нет. Примечательно, что наибольший успех группы был именно в Японии, стране, держащей одно из первых мест в мире по количеству психических расстройств разного рода на душу населения (вызванных стрессом от последствий научно-технического прогресса). Думается, факт, что продюсер группы и ее идейный вдохновитель (г-н Шаповалов) является по основной своей профессии психиатром, явно не случаен. Оставляя в стороне морально-этическую сторону вопроса (а мы помним, что она находится, как правило, в обратной пропорции к прибыли) и беря в расчет только коммерческую, нельзя не признать, что проект был суперудачный.