Настольная книга издателя - стр. 26
А вообще в издательском мире печатать книги за свой счет – это, прошу прощения, моветон. Автор должен не тратить деньги, а как минимум получать гонорар. Если же все происходит с точностью до наоборот, то это, скорее всего, означает, что данная книжка попросту никому не нужна. Кроме автора, разумеется.
Следующий нерыночный сегмент – это печать на спонсорские деньги.
Следует сказать сразу: спонсорство означает, что средств, вырученных от реализации книги, будет заведомо не достаточно, чтобы покрыть расходы на ее производство. Дивиденды здесь могут заключаться в другом. В целом они сходны с выгодами, получаемыми от рекламы. Например, нефтяная корпорация вполне может профинансировать выпуск книги об истории развития нефтяных промыслов в России или учебник по органической химии для Академии нефти и газа. Фирма-изготовитель стеновых фасадных покрытий с большой вероятностью даст деньги на книгу о коттеджном строительстве (не преминув разместить там свою рекламу), фирма, специализирующаяся в области ландшафтного дизайна, рассмотрит финансирование книги на соответствующую тему.
Особую область представляют книги, написанные на «социально и общественно значимые темы». Тут спонсорами могут быть общественные фонды и общественные организации. Книгу о важности сохранения поголовья зубров на территории России, возможно, и согласится финансировать какой-нибудь фонд, но с гораздо большим удовольствием он станет спонсором книги, например, с прогнозами развития экологической ситуации в Москве, о несанкционированной вырубке лесов в Подмосковье, карты экологического состояния российских регионов, т. е. книг на темы, вызывающие наибольший общественный резонанс.
Следующий нерыночный сегмент – это всевозможные литературные и окололитературные конкурсы.
Скажу сразу, что лично я глубоко убежден – единственным критерием успешности/неуспешности рыночного продукта может являться только количество проданных единиц (экземпляров) товара. Например, в области музыки существует премия «Грэмми», где в основе лежит именно этот показатель (количество реализованных дисков). По-моему, вполне честный подход.
В случаях с многочисленными литературными конкурсами, которые стали у нас проводиться в последнее время, ситуация существенно иная. Для начала ответим на главный вопрос: «Откуда тут берутся деньги?» Ответ очевиден. Они берутся от спонсоров, которые выделяют средства на проведение соответствующих мероприятий. Поэтому ситуация во многом похожа на предыдущую из описанных. Но, безусловно, она будет иметь и ряд специфических особенностей.