Настольная книга издателя - стр. 28
Вариант третий. Что такое тираж в 500 или 1000 экземпляров? Это, безусловно, малый тираж. Коммерческие тиражи начинаются от 5 тысяч. Реализаторам малые тиражи не очень интересны. Причем отнюдь не только по причине малотиражности. Самая главная причина – это то, что широкой публике все эти конкурсы, по большому счету, безразличны – она ими практически не интересуется и ей все равно, кто занял там первое, а кто десятое место. На объемах реализации это никак не отражается, поскольку известности автору не прибавляет и не превращает его фамилию автоматически в бренд.
Кроме того, критерии оценки произведений на конкурсах очень отличаются от тех, что обычно используются в продажах. Для «продажников» единственный критерий – это объемы реализации книги. Если продается хорошо – значит, хорошая книга. Продается плохо – плохая. В конкурсах все обстоит по-иному. Тут важен общественный резонанс.
Конкурс должен «прозвучать» и одновременно повысить свой общественный и социальный статус. Именно поэтому при оценке произведения важны тема произведения (насколько она общественно и политически актуальна), личность, биография, национальность автора, его общественно-политическая позиция и т. д. и т. п. Присуждая премию тому или иному автору, устроители конкурса демонстрируют тем самым свои общественно-политические взгляды, лояльность по отношению к тем или иным действиям государства и прочее. Причем ситуация такова не только в сугубо отечественных конкурсах, но и в зарубежных, даже самых статусных.
Правда, у отечественных конкурсов есть еще одна специфическая особенность. Я бы назвал ее «групповщиной». Суть этой особенности состоит в том, что вокруг любого конкурса очень быстро образуется некая «тусовка» из «своих» людей. Они очень хорошо знают администрацию и жюри конкурса, лояльно относятся к ним, а те, в свою очередь, продвигают их на первые места. В результате литературная «тусовка» мало чем отличается от любой другой тусовки. Иной артист давно уже не выступает, не поет новых песен, но он заметный человек в тусовке и не сходит со страниц газет. В литературной жизни все происходит точно так же. Тираж – не важен. Как продается книга – тоже. Важен сам факт ее выхода, а также место, занятое в конкурсе. И то, и то – PR, некий задел для нового конкурса и для занятия в тусовке более важного места. Это, безусловно, тоже путь. Только к рынку и бизнесу имеющий очень косвенное отношение.
Эти пути совершенно параллельны и существуют по абсолютно разным законам. Поэтому если осознанно выбирать путь через «тусовку», через конкурсы и нерыночную конъюнктуру, то даже малый тираж может сослужить хорошую службу. Как минимум, следует разослать книги нужным людям и немедленно приниматься за пробивание и проталкивание следующего произведения. Надо четко понимать при этом: литература для вас отныне в первую очередь инструмент вхождения в «тусовку» и инструмент личного PR-а. В звонкую монету это все превратится потом – когда начнут брать интервью, приглашать на ТВ, предлагать работу в кино, СМИ и т. д.