Мобильный маркетинг - стр. 13
1.8 Мобильный маркетинг, директ – маркетинг и Интернет-маркетинг. Стоит ли ради мобильного маркетинга отказываться от интернет маркетинга?
Мобильный маркетинг, директ – маркетинг и Интернет-маркетинг
Коммуникации в сфере маркетинга подразумевают передачу сообщений компаниями клиентам. В них входят такие компоненты как прямой маркетинг, паблик рилейшнз, реклама, POS-материалы и др. Традиционные подходы испытывают на себе давление инновационных подходов, а также новых возможностей для рекламодателей. В сегодняшних условиях целесообразно использование как традиционных, так и новых подходов, и инструментов и каналов.
Мобильный маркетинг иногда считают походящим на директ-маркетинг (прямой маркетинг), с помощью которого происходит выстраивание прямых маркетинговых коммуникаций на основе двусторонних отношений. Но директ -маркетинг не способен хорошо ориентироваться на целевую аудиторию, в этом плане мобильный маркетинг выигрывает.
Проведение прямых рассылок в директ-маркетинге обычно производится согласно базам, формирование которых осуществляют третьи стороны. Они нередко принимаются пользователями за спам. В отношении SМS-рассылки этого сказать нельзя. Подобные рассылки без согласия людей не производятся, причина этих рассылок – проявленный людьми интерес. И на данном интересе строится персонализированная реклама.
Размеры SМS-акций согласно охвату аудитории не так велики как размеры, обеспечиваемые прямой рассылкой.
В отношении мобильных баннерных кампаний можно сказать, что у них нет особых отличий в сравнении с интернет-кампаниями. Но интернет-кампании являются интерактивными, люди, как правило, кликают на баннер, после чего попадают на страницу веб-сайта, где имеется набор более обширной, детализированной информации. Ими может осуществляться рекламирование SMS-кампаний либо WAP сайтов.
Если говорить о рекламе мобильной, она не такая как интернет-реклама. Здесь размещения баннера мало, требуется хорошо поработать над форматами ради обеспечения их полезности для клиентов и эффективности для рекламодателей.
Стоит ли ради мобильного маркетинга отказываться от интернет-маркетинга?
Фото из источника в списке литературы [9]
Это было не так давно, когда нас едва можно было оттянуть от наших настольных компьютеров. Но вот мы с нашими смартфонами в одной руке и нашими таблетками в другой.
Давайте посмотрим на факты [9]:
«Более 75% населения мира имеет доступ к мобильному телефону. Есть 4 миллиарда мобильных телефонов в использовании, -1.08 миллиардов – это смартфоны. Американцы тратят в среднем час и 22 минуты в день на активности с помощью мобильных устройств».