Маркетинг спорта - стр. 28
, Harlow: FT Prentice Hall.
Mullin, B., Hardy, S. and Sutton, W. A. (2000) Sport Marketing, Leeds: Human Kinetics Europe.
Pickering, D. (2002) Cassell’s Sports Quotations, London: Cassel and Co.
Pitts, B. (2002) Examining sport management scholarship: An historical review of the Sport Marketing Quarterly, Sport Marketing Quarterly 11 (2): 84–92.
Pitts, B. G. and Stotlar, D. K. (1996) Fundamentals of Sport Marketing, Morgantown, WV: Fitness Information Technology.
Shank, M. D. (2005) Sports Marketing – A Strategic Perspective, Upper Saddle River, NJ: FT Prentice Hall.
Shannon, J. R. (1999) Sports marketing: An examination of academic marketing publications, Journal of Services Marketing 13 (6): 517–35.
Willoughby, K. (2003) The inaugural (and only) season of the Xtreme Football League: A case study in sports entertainment, International Journal of Sport Marketing and Sponsorship, October: 227–35.
Рекомендованные веб-сайты
Business of Sport Management Blog
http://businessofsportmanagement.blogspot.com/
Business of Sport Management Companion site
http://www.booksites.net/download/chadwickbeech/index.html
International Journal of Sport Management and Marketing
https://www.inderscience.com/browse/index.php?journalID=102
International Journal of Sport Marketing and Sponsorship
http://www.imr-info.com?#goIJSM
Sport Marketing Quarterly
Sport Marketing Special Interest Group
Глава 2
Маркетинг в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях
>Пол Тернер, Дикинский университет
Что нового вы узнаете, прочитав эту главу?
Прочитав эту главу, вы получите представление:
• о различных аспектах маркетинга в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях;
• о работе мелких, средних и крупных спортивных организаций;
• о механизмах получения прибыли и использования ресурсов в коммерческих и некоммерческих организациях;
• о методах оценки различных аспектов деятельности коммерческих и некоммерческих организаций;
• об основных особенностях коммерческих и некоммерческих организаций;
• обо всех задачах коммерческих и некоммерческих спортивных организаций, решаемых при помощи маркетинга;
• о важнейших проблемах, связанных с маркетингом в коммерческих и некоммерческих спортивных организациях.
Краткое содержание главы
В этой главе содержатся основные понятия, необходимые для анализа деятельности трех основных типов спортивных организаций: 1) мелких и средних некоммерческих предприятий; 2) крупных некоммерческих спортивных организаций, приносящих прибыль или располагающих значительными ресурсами; 3) частных и государственных коммерческих спортивных организаций. Далее рассматриваются факторы, влияющие на деятельность этих организаций, включая различные составляющие и приемы маркетинга. Эффективность стратегии маркетинга зависит от внешних условий, исследований и сегментации рынка, а также от подхода к выявлению целевой аудитории. Анализ маркетинга включает рассмотрение характерных приемов, используемых спортивными организациями каждого из трех типов. Дается определение и раскрывается смыл понятий «коммерческая организация» и «некоммерческая организация», в том числе применительно к маркетингу. Методы маркетинговых кампаний спортивных организаций различаются в зависимости от объема получаемой прибыли и используемых ресурсов. Различия между организациями показаны через особенности маркетинговых приемов, характерных для организаций каждого типа.