Маркетинг перфоманс и партнерский (аффилированный, CPA) маркетинг - стр. 19

Аффилированные программы

Партнерская программа – неплохой инструмент интернет-маркетинга, но благодаря ему компания не может рассчитывать на краткосрочную прибыль, он ориентирован на прибыль долгосрочную. При этом нужно принимать во внимание, что для управления программой может понадобиться много трат времени и усилий.

Рассмотрим ряд аффилированных программ: несвязанной аффиляции, связанной аффиляции, вовлеченной аффиляции и многоуровневых программ.

Аффилированные программы несвязанной аффиляции. Эти программы ориентируются на способ оплаты за любой из кликов, сделанных клиентом по конкретной ссылке. Заказчик и покупатель не имеют друг с другом никакой связи. В задачу аффилиата входит лишь привлечение к ссылке внимания целевого клиента.

Аффилированные программы связанной аффиляции. При применении данных программ прибегают к размещению ссылок аффилированного характера на блогах, использованию в качестве продвижения таких инструментов как подкасты, видеоролики и пр.

Аффилированные программы вовлеченной аффиляции. Этими программами предусматривается непосредственное использование аффилиатами рекламируемых ими продуктов и услуг, которые они предлагают их аудиториям. Реклама выступает в виде прямых рекомендаций аффилиата, благодаря «живому» включению которого в процесс продвижения обеспечивается существенное позитивное воздействие на продажи.

Многоуровневые программы. Некоторые рекламодатели предлагают многоуровневые программы, распределяющие комиссию в иерархической реферальной сети подписчиков и субпартнеров. На практике издатель «А» подписывается на программу с рекламодателем и получает вознаграждение за согласованную деятельность. Если издатель «A» привлекает издателей «B» и «C» для регистрации в той же программе, используя свой регистрационный код, вся будущая деятельность издателей «B» и «C» приведет к дополнительной комиссии (при более низкой ставке) для издателя «А».