Копирайтинг для бизнеса - стр. 5
Отличный копирайтинг не о следовании установленным правилам. В нем речь идет о том, чтобы знать, когда и как их лучше всего сломать. Вот как это можно сделать:
Закройте глаза и вспомните уроки языка из ваших прошлых школьных дней. Напишите список всех руководящих принципов, которые вы помните. Если вы застряли, зайдите в Интернет и проанализируйте итоги поиска по таким терминам, как «Советы для школьников по подготовке эссе». Выделите те из них, которые согласно вашему мнению будут препятствовать созданию хорошей бизнес-копии для цифровой арены.
Вот парочка рекомендаций, с которых вам рекомендуется начать:
• Вашей копии всегда положено иметь начало, середину и конец.
• Старайтесь не начинать предложение с «и», «однако» или «но».
Распечатайте список рекомендаций ради получения своего собственного контрольного списка, подлежащего постоянному хранению. Сопоставьте данный список с копией, размещенной на вашем веб-сайте. Проверьте соответствие.
Копирайтинг вовсе не сводится к следованию архаичному набору строгих правил. Довольно часто речь идет как раз о том, чтобы эти правила сломать.
Используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась легче читаемой и лучше усваиваемой
Точно так же, как вам бывает трудно в плане понимания и усвоения написанного, когда вы листаете страницы книги в библиотеке или у себя дома, вы можете почувствовать, что копию на вашей веб-странице будет проблематично читать. Пользователи могут ее прокрутить, не впитав ни единого написанного вами слова. Поэтому используйте много разрывов, чтобы ваша копия оказалась более легко читаемой и усваиваемой.
Пример разрывов в тексте. Источник: https://freelance.today/poleznoe/41-ubiystvennyy-sovet-po-kopiraytingu-kotorye-bystro-uluchshat-lyuboy-biznes-chast-1.html
2.3 Сделайте чтение более приятным. Поставьте своих клиентов на первое почетное место, чтобы создать легион лояльных супер-фанатов
Сделайте чтение более приятным
Используйте подробную структуризацию текста и, соответственно, подзаголовки. Таким образом ваша копия станет читаться лучше, легче. Кстати, обратите внимание, что данная книга (ее материал) довольно подробно структурирована.
Используйте картинки, с картинками читать веселее. Более веселый текст охотнее читается и значит, запоминается.
В копирайтинге меньше в большинстве случаев означает больше. Никому не доставляет удовольствия просеивание через себя солидных текстовых блоков, именно поэтому используйте пробелы.
Короткие, четкие предложения (и, кстати, большие шрифты) делают чтение более приятным и нетрудным.