Копирайтинг для бизнеса - стр. 4

Стремитесь к максимальной лаконичности

Обеспечьте установление четкого количества слов, чтобы убедиться, что ваша копия сфокусирована на определенной конкретике. Будьте безжалостны к своим словам – у читателей отсутствует время на чтение ваших пустых рассуждений, особенно когда они оценивают бизнес на предмет его приемлемости для них.

Рассмотрим, к примеру, копию, размещенную на веб-сайте вашей компании. Исследования доказали, что у вас есть всего лишь каких- то семь секунд, чтобы произвести позитивное впечатление на пользователей в Интернете. Это, очевидно, не так много времени, поэтому вы должны весьма оперативно показать ценность вашего бренда и вашего предложения.

Убедительный копирайтинг доносит до читателей, что они получат ценного, быстро, без промедления, не тратя их драгоценное время попусту. Выполните следующие шаги, чтобы убедиться, что ваша копия стоит внимания интернет -пользователей.

Перейдите на сайт бренда, которым вы восхищаетесь. Просмотрите все его разные страницы (например, «о компании», «услуги» и т. д.). Скопируйте тексты и вставьте в серию документов Word. Запишите, каково количество слов на каждой странице, и обратите внимание на имеющиеся различия. Подумайте, почему число слов варьируется по страницам. Возможно из-за различия в задачах? Какова согласно вашему мнению задача каждой веб-страницы?

Проверьте число слов, размещенных на соответствующих веб-страницах вашего сайта и измените его соответствующим образом. Не допускайте превышения целесообразного числа слов, стремитесь к достижению максимальной лаконичности.

Электронный программный гид (EPG) – известная цифровая телевизионная услуга. EPG считается ценным, потому что он может влиять на то, настроится кто-то на определенный контент либо нет. Он влияет на кассовые сборы своих пользователей, к примеру, он вносит огромный вклад в доходы британского новостного телеканала Sky. Интересная особенность EPG заключается в том, что из-за отраслевых правил синопсисы не могут быть длиннее 190 символов. Это приблизительно два с половиной предложения. Продавать что-то, используя два с половиной предложения, сложно. Но это способно научить вас сосредоточиваться на том, чтобы выявлять, какие слова являются важными, а какие – не очень. Как только вы приобретете опыт, вы разовьете ловкость и сумеете преодолевать данную сложность.

Забудьте все, что вы узнали в школе

Академическая манера написания текстов совершенно неспособна подготовить вас к созданию потрясающей бизнес-копии. Никто не спорит, орфография и грамматика являются важными, однако с позиции техники письма школьные учителя идут на поощрение сложной лексики и структурного соответствия. Ну и как бренд может создать собственную индивидуальность в этой четко запрограммированной среде?