Контент-маркетинг и лингвистические особенности создания текста. Учебное пособие и книга для преподавателя - стр. 13

1) с помощью специальных аналитических инструментов для контент-маркетологов. Например, Semrush Topic Research;

2) с использованием анализа контента конкурентов;

3) путем проведения мозгового штурма, в котором будут участвовать все, кто знаком с вашей аудиторией и общается с ней. Например, это могут быть маркетологи, менеджеры поддержки, менеджеры по продажам.

Примером тематического блока может быть тема «Маркетинг». В нее могут входить подтемы «Интернет-маркетинг», «Офлайн-маркетинг» и др. (рис. 3.1).

Рис. 3.1. Тематический блок по теме «Маркетинг»

Следующим шагом нужно распределить уже существующий контент по смысловым блокам. Так вы увидите, какие блоки раскрыты в достаточной степени, а какие требуют доработки.

В результате данного этапа вы составите список контента, который необходимо написать, чтобы покрыть все интересующие вашу аудиторию темы.

План создания тематических блоков:

– исследовать темы, которые интересуют вашу целевую аудиторию;

– разбить эти темы на смысловые блоки (например, блоки «Монетизация», «Предиктивная аналитика», «Защита рекламных бюджетов»);

– распределить уже существующий контент по этим смысловым блокам и проанализировать, какие блоки хорошо раскрыты, а какие требуют доработки;

– составить список контента, который бы дополнил эти блоки.

Следующим шагом необходимо распределить весь контент по этапам маркетинговой воронки. Следите за тем, чтобы все этапы воронки были наполнены контентом.

Этапы и принципы построения маркетинговой контент-воронки мы рассмотрим подробнее в главе 5 «Маркетинговая воронка».

План анализа контент-воронки:

– распределить контент по стадиям маркетинговой воронки;

– составить список недостающего контента;

– составить карту своей контент-воронки: расписать соответствие контента стадии маркетинговой воронки.

Результатом данного этапа будет список кластеров контента, разделенного на кластеры, и его соотношение с этапами маркетинговой воронки.

Вы боретесь с конкурентами за внимание одной и той же целевой аудитории. Конкуренты создают контент по тем же темам, что и вы. Поэтому для того, чтобы пользователь выбирал ваш контент и следовал по вашей контент-воронке, вам нужно понимать, что делают ваши конкуренты.

План анализа контента конкурентов:

– проанализировать темы контента конкурентов;

– изучить форматы контента конкурентов;

– оценить тональность (tone of voice) контента конкурентов.

Такой анализ можно сделать вручную, собрав в таблицу все основные заголовки и форматы созданного вашими конкурентами контента. Далее вам предстоит сравнить, есть ли такие темы и форматы в вашем контент-плане.