Контекстная реклама. Платим за клик - стр. 8
1. Анализ цены клика.
Возможно кто-то вошел с СП по более высокой ставке. Это не означает, что вам необходимо сразу же менять ставку. Возможно необходимо просто подождать. Как показывает практика, по высокой цене клика мало игроков могут держаться на таких условиях. Следует помнить, что есть вход в СП, есть фактическая цена за клик. Не забываем про это. По фактической цене идет показ рекламных объявлений. Ниже вы узнаете, что такое CTR. Так вот, цена за клик будет прямо зависеть от CTR. Выражается это в процентном отношении. В книге далее есть формула, по которой можно высчитать цену клика по отношению к CTR. Кейс от Игоря Новицкого: не надо мудрить и искать среднюю цену за клик. Поиском «золотой» цены за клик «кишит» интернет. Ребята Адвордс не дураки. Поэтому, ставим максимальную ставку, держим ее несколько дней, повышаем за эти дни CTR и сразу снижается цена клика. Проверено на практике. Реальный кейс. Только повышая CTR вы быстро выйдите на более низкую цену клика. Не теряйте времени на поиски и анализ средней цены клика. Принцип действия применим и для Директ.
2. Анализ рекламного объявления.
Объявление для поисковой сети имеет свои особенности составления. Об этом ниже.
Это мы рассмотрели ситуацию по отношению к Адвордс. Как Яндекс ведет себя? Тут все просто. Большее внимание на цену клика. Практика показала, как только цена за клик у ваших оппонентов заявлена выше, то ваше рекламное объявление перестает показываться в поисковой выдаче Яндекс. Выход: редактируем цену за клик. Скажу сразу, цена за позицию в СП оправдана. В настоящее время все больше люди начинают пользоваться мобильным поиском. Как делает это большинство из нас? Мы берем в руки телефон, заходим в сеть, вводим в поисковую строку ключевое слово и не утруждаем себя сильно скроллингом, а жмут на первые позиции, особенно, если мы едем в автобусе на работу или стоим в пробке. Так люди и попадают именно на контекстную выдачу, на СП позиции. Вывод: СП позиция очень важна. Ранее я бы вам более подробно рассказал про «горячие» и «холодные» запросы и рентабельность их размещения в выдаче, но, как показали мои наблюдения последних лет, эти определения уже постепенно теряют свою актуальность из-за вышеназванного мобильного поиска. Ниже я вкратце познакомлю вас с этими видами запросов.
Конец ознакомительного фрагмента.