Контекстная реклама и маркетинг контента - стр. 6

В контекстной рекламе, настраиваемой с применением возможностей Google AdWords, возможен показ графических объявлений на сайтах-партнерах (но не в поисковой выдаче). При этом рисование своего баннера даже не обязательно – это может сделать сервис из графических составляющих рекламируемого веб-сайта (использование своего баннера при этом не возбраняется).

Google AdWords располагает более развитой аналитикой и может предложить достойные варианты оптимизации рекламной компании.

В Яндекс. Директе сейчас есть функция оценки качества контекстной рекламы, однако она не так хороша как «гугловская».

Google AdWords требует, чтобы посадочная страница была релевантна объявлению, поскольку определение его позиции происходит посредством получения произведения трех множителей – ставки, CTR, и коэффициента качества (напрямую зависящего от качества данной страницы).

Важнейшие составляющие достижения эффективности контекстной рекламы

Рекламодателя всегда волнует вопрос, касающийся намерения пользователя при введении им того или иного запроса в поисковик (Гугл или Яндекс к примеру), а также его готовности к совершению покупки. Скажем, если пользователь вводит запрос «купить бордовую летнюю сумку», он скорее всего уже решил ее приобрести. Но запрос «Сумки» не говорит о готовности пользователя к приобретению, он скорее всего просто интересуется информацией о сумках.

Повышение эффективности рекламной кампании предусматривает отсеивание нецелевых посетителей сайтов. К примеру, если компания продает холодильники, ей следует заострять внимание на продаже холодильников и привлекать клиентов, желающих именно купить их, а не отремонтировать. В целях получения готовых к покупке посетителей рекомендуется использовать возможности специального фильтра и исключить переходы по запросу «ремонт холодильников» и т. д.

Построение эффективной рекламной кампании занимает немало времени. Однако результат обычно того стоит. И он выражается в высоком показателе ROI (показателе возврата на инвестиции в рекламу).

Прежде всего, компания-рекламодатель должна позаботиться об эффективности своего рекламного объявления. Текст объявления должен содержать ключевой запрос, поскольку системы-поисковики этот запрос выделяют с помощью жирного шрифта. Например, возьмем запрос в Яндексе «Купить окна ПВХ в Минске»: