Контекстная реклама и маркетинг контента - стр. 5

правильность написания (подготовки) объявления для рекламы (если уровень продаж низок, это может говорить, что идет множество посетителей не из целевой аудитории);

качество посадочной страницы с позиции ее убедительности и способности стимулирования продаж;

цены на товары и продуктовый ассортимент.

Считается, что лучше производить запуск в работу ряда контекстных объявлений сразу на одно и то же изделие с различными ключевыми словами – высокочастотными, низкочастотными и среднечастотными, а не стремиться сделать одно «наилучшее» объявление. Одно объявление имеет ограниченность в объеме, и оно может обходиться дороже в сравнении с несколькими разными объявлениями.

Если говорить о настройке контекстной рекламы с помощью Google AdWords, то можно сказать, что этот сервис менее популярен в сравнении с Яндекс. Директ. Однако у него имеются несомненные достоинства. При его использовании требуется меньше тратить денег на одни и те же слова-ключевики. Его популярность (особенно у молодых людей) и соответственно объем контекстной рекламы перманентно растет. Если компания занимается рекламированием какого-то молодежного товара, то лучше пользоваться возможностями Google AdWords.

Настраивается контекстная реклама вGoogle AdWords по схожему с Яндекс. Директом алгоритму, но некоторые отличия все же имеются. Прежде всего надо отметить отличие в отношении таргетинга. Если в алгоритме Яндекс. Директ присутствует временной и географический таргетинг, то в Google AdWords имеется еще языковой (рекламодатель может указать, на каких из интернет-ресурсов будут показываться его объявления – или лишь на русскоязычных интернет-ресурсах, или же как на русскоязычных, так еще и на англоязычных.

Также в Google AdWords имеет место таргетинг по критерию половой принадлежности, что весьма важно для некоторых товаров, к примеру, для охотничьего и рыболовного снаряжения, для декоративной косметики, и т. д.

В отношении объявлений для рекламы в Google AdWords можно сказать, что они не могут содержать более 70 знаков, которые в обязательном порядке разбиваются на две строки, знаков в которых не должно быть более 35. В названии объявления допускается максимум 25 знаков. В Яндекс. Директ всего знаков максимум 75 (одним массивом), а в названии – до 30 знаков.

В Яндекс. Директ подбор минус—слов довольно простой (достаточно лишь задать именительный падеж). А в Google AdWords необходимо прописывание всех вариантов минус-слова, которые могут оказаться в запросе.

В Google AdWords не имеется такого выбора стратегий показа объявлений, какой наблюдается в Яндекс. Директ: рекламодателю доступен выбор только ручного режима назначения ставки и автоматического, и нужно указывать максимально допустимую стоимость клика.