История спорта. От Древней Греции до наших дней - стр. 5
С конца XIX века также растёт количество международных соревнований по различным видам спорта. Популярный в наше время Уимблдонский теннисный турнир в 1877 году получает статус международного соревнования. В 1886 году проходит первый шахматный турнир. В 1892 году был проведён первый чемпионат Европы по скоростному бегу на коньках, в 1893 году – первенство мира, в том же году – чемпионат Европы по гребле, в 1896 году в Санкт-Петербурге – чемпионат мира по фигурному катанию, в 1903 году – первенство мира по гимнастике. Первый чемпионат мира по футболу был проведён в 1916 году в Южной Америке, где этот вид спорта стал наиболее популярным.
Характерные черты спорта в данный период определяются политическими, экономическими и социальными процессами, происходящими в мировом сообществе. В этой связи следует выделить: военный период (включая первую и вторую мировые войны), затормозивший развитие спорта; переход России и ряда европейских стран к социалистической модели развития со свойственными ей идеологическими аспектами отношения к спорту, характеризующимися противоборством систем, когда победа в спортивном состязании означала преимущество той или иной системы; создание условий в индустриально развитых странах для развития массового спорта и индустрии спортивных товаров и услуг; становление профессионального спорта в его современном понимании как особого вида трудовой деятельности, результатом которой является получение прибыли от организации спортивных зрелищ и шоу.
В этот период многократно возрастает экономическая мощь транснациональных компаний, в сферу интересов которых включается цель извлечения прибыли от спортивной деятельности через участие в ней качестве заинтересованной стороны. В то же время рост национального самосознания и увеличение числа независимых государств во второй половине XX века способствовало повышению конкуренции в сфере спорта и усилило зрелищность как ежегодных международных соревнований, так и Олимпийских игр. В орбиту товарных отношений в сфере спорта оказываются вовлечёнными многие государства, оспаривающие право проведения очередных Олимпийских игр, что свидетельствует о престижности и заинтересованности в организации и проведении таких соревнований.
Повышение ценности спорта приводит к увеличению попыток выхода из модели «победа в рамках правил», отсюда участившиеся попытки выиграть с применением запрещённых средств, в том числе допинга. Наряду с этим, отличительной особенностью спорта настоящего периода являются уникальные спортивные достижения, повышающие ценность человеческого капитала, развитие рынка спортивных товаров и услуг, повышенный спрос на продукты спортивной деятельности, появление киберспорта, востребованность маркетингового подхода к спортивной деятельности, использование в спорте глобальных инноваций.