Инвестиционный маркетинг. Понятия, стратегии, рынок, исследования - стр. 15

– инвестиционных рисков и источников финансирования капвложений;

– источников финансирования и методов выбора из них самых надежных и выгодных;

– формирования оптимального портфеля инвестиций;

– маркетингового планирования инвестиций.

Если говорить о частных задачах инвестиционного маркетинга, его отдельных направлений, обособившихся от классического маркетинга по причине инвестиционной специализации, необходимо придавать внимание аспектам:

– исследования инвестиционного рынка и его составляющих;

– мониторинга глобального инвестиционного рынка, изучения его состояния, структуры динамических тенденций;

– сегментации рынка инвестиционных проектов;

– маркетингового анализа (мониторинга) деятельности конкурентов;

– прогнозирования инвестиционной рыночной конъюнктуры;

– разработки отличающихся особой эффективностью инвестиционных проектов;

маркетингового контроля;

– позиционирования на рынке инвестиционных программ и проектов;

– планирования и реализации инвестиционно-маркетинговой деятельности и др.

Реализация инвестиционного маркетинга требует, чтобы на постоянной основе:

– происходило изучение состояния глобального рынка, и динамики и структуры инвестиционного рынка;

– компания имела шансы постоянно находить способы адаптации к рыночным инвестиционным условиям;

– компания имела возможности влиять на отечественные инвестиционные рынки и рынки трансграничные;

– формировались инвестиционные товары в самых инвестиционно привлекательных отраслях и регионах.

Несмотря на ориентированность инвестиционного маркетинга на получение дохода (прибыли), при следовании его интегрированной целевой философии необходимо опираться на выявление и учет потребностей инвесторов в их реальном воплощении в таких направлениях, как производство, стимулирование спроса и продвижение товаров и услуг от товаропроизводителя к потребителю, успешная реализация инвестиционных программ и проектов.

Реализация инвестиционного маркетинга связана:

с изучением инвестиционного рынка (как внутреннего, так и глобального);

с аспектами разработки, распределения и продвижения инвестиционных товаров, программ и проектов (также рассматриваемых в качестве инвестиционных товаров);

c управлением рыночными процессами в альянсе с применением методов инвестиционного менеджмента.

Стратегии инвестиционного маркетинга

Рассмотрение стратегий инвестиционного маркетинга целесообразно в виде составной части глобальной инвестиционно-маркетинговой стратегии, определяющей методы и средства обеспечения в условиях конкурентного противостояния преимуществ, и распределения требующихся для достижения маркетинговых целей и задач ресурсов. При этом следует отметить, что данными стратегиями предусматривается обеспечение увеличения контролируемой рыночной доли с помощью подключения ключевых маркетинговых факторов.