Инновационный маркетинг лицензий, во франчайзинге и в инжиниринге - стр. 6

Компании на коммерческой основе могут осуществлять совместные НИОКР. При этом партнеры могут рассчитывать на снижение затрат, необходимых для решения различных проблем научно-технического и производственного характера.

Выбор вида технологического обмена

Для выбора вида технологического обмена требуется проведение серьезного анализа такой переменной, как научно-техническая и коммерческая значимость передаваемой технологии. Необходимо дать оценку этой переменной, а также учесть фазы ее жизненного цикла и ее развитие. Согласно фазам жизненного цикла технология может быть уникальной (фаза первая), прогрессивной (фаза вторая), традиционной (фаза третья) и морально устаревшей (фаза четвертая).

Технология считается уникальной, если она является изобретением или иной научно-технической разработкой, защищенной патентом, либо содержащей ноу-хау, делающей невозможным ее использование компаниями-конкурентами. Уникальные технологии обладают такими качествами как новизна, изобретательский уровень, и при их использовании в производстве компании могут считаться исключительными монополистами.

К технологиям прогрессивным принято причисление обладающих новизной и разными технико-технологическими достоинствами разработок в сравнении с технологиями, являющимися их аналогами, которые используют потенциальные покупатели новых технологий.

Технологии традиционные являются такими разработками, которые соответствуют среднему уровню, достигнутому большей частью товаропроизводителей в данной отрасли.

Технологии морально устаревшие являются разработками, посредством которых невозможно добиться обеспечения производства товаров среднего уровня качества и средних технико-экономических показателей производства, достигнутых большинством компаний, производящих подобные товары.

Международный маркетинг лицензий

Под международным маркетингом лицензий принято понимание комплексной деятельность компании по продаже лицензий на международных рынках с принятием во внимание таких аспектов, как свои собственные выгоды и требования зарубежных рынков.

Маркетинговая деятельность компаний при реализации новых технологий на зарубежных рынках предусматривает:

– анализ и оценивание таких переменных относящихся к имеющейся технологии, как степень ее разработки, ее патентная охрана и т.п.;

– обеспечение формулирования финансовых, производственных и иных целей;

– обеспечение определения предложений на зарубежном рынке (возможных их вариантов), включая организацию совместного производства либо продажу лицензий;