Дизайн. Тренды 2025 - стр. 7

Локализация

Локализация подразумевает адаптацию дизайна к культурным, языковым и социальным особенностям конкретного региона. Примеры включают:

Использование местных мотивов и цветовых схем. Например, Coca-Cola в Китае часто добавляет к своим рекламным кампаниям элементы традиционной китайской каллиграфии.

Разработка локальных интерфейсов. Airbnb создаёт адаптированные версии своего сайта, которые учитывают культурные нюансы каждого региона, такие как особенности оплаты или предпочтения в размещении.

Глобализация

Глобализация фокусируется на создании универсального дизайна, который понятен и приемлем для всех. Это особенно важно для брендов, стремящихся поддерживать единый визуальный стиль по всему миру. Примером может служить дизайн упаковки Apple, который остаётся неизменным независимо от региона.

Баланс между локализацией и глобализацией

Успешные бренды находят способы сочетать эти подходы. Например, Starbucks сохраняет свой фирменный стиль, но добавляет локальные элементы в интерьер кафе, такие как мотивы японской природы в японских филиалах или использование местного искусства в мексиканских кофейнях.

Частые ошибки

Унификация без адаптации. Игнорирование локальных особенностей приводит к непониманию и отторжению продукта.

Переусердствование с локализацией. Слишком сильное внимание к локальным деталям может размыть идентичность бренда и усложнить восприятие на глобальном уровне.

Советы

Проведите исследования аудитории: узнайте, что важно для вашей целевой группы в каждом регионе.

Используйте гибридные подходы: сохраняйте единый стиль, добавляя локальные элементы там, где это необходимо.

Обратитесь к местным дизайнерам: они помогут создать продукт, который будет аутентичным и привлекательным для местной аудитории.

Макротенденции 2025 года акцентируют внимание на устойчивом развитии, социальной ответственности и взаимодействии глобального и локального. Эти направления не только отражают вызовы времени, но и задают вектор для будущих дизайнерских решений. Дизайн больше не является просто визуальной категорией – он стал инструментом, помогающим решать глобальные проблемы и укреплять связь между брендами и их аудиторией.

Технологии играют ключевую роль в формировании современного дизайна, задавая новые стандарты и открывая уникальные возможности для креативных решений. Среди наиболее значимых технологических изменений можно выделить искусственный интеллект (ИИ) и метавселенные, которые радикально изменили подходы к проектированию и взаимодействию с пользователями.