Дизайн. Тренды 2025 - стр. 6

Советы

Ориентируйтесь на прозрачность: рассказывайте, как ваши процессы действительно способствуют экологичности.

Участвуйте в инициативах переработки: создавайте программы обратной логистики, позволяющие пользователям возвращать отработанные товары.

Используйте экологичные технологии: переходите на облачные решения с низким энергопотреблением, как это сделали компании Google и Microsoft.

Социальная ответственность брендов

2025 год – это эпоха осознания социальной роли бизнеса. Современные потребители ожидают от брендов не только качественного продукта, но и активной позиции в решении социальных проблем.

Социальная ответственность отражается в дизайне через:

Инклюзивность. Дизайн должен быть доступным для людей с различными физическими и ментальными особенностями. Airbnb, например, разработал интерфейс, который учитывает доступность жилья для людей с ограниченными возможностями.

Этика и справедливость. Компании всё чаще учитывают не только свои прибыли, но и условия труда своих сотрудников, использование честной торговли и уважение к правам человека. Например, бренд Everlane строит маркетинг вокруг “радикальной прозрачности”, открыто рассказывая о производственных процессах.

Культурное уважение. В эпоху глобализации использование элементов разных культур в дизайне требует деликатного подхода. Неосторожное заимствование, например, традиционных узоров или символов, может быть воспринято как культурная апроприация, что вызовет негативную реакцию аудитории.

Примеры

В 2021 году компания Nike запустила линию обуви, адаптированной для людей с ограниченными возможностями, что вызвало восхищение в обществе. Этот шаг стал прекрасным примером сочетания социальной ответственности и инновационного дизайна.

Бренд Ben & Jerry’s активно поддерживает экологические и социальные инициативы, включая борьбу с расовой несправедливостью и изменение климата. Их дизайн упаковки и коммуникация подчёркивают приверженность этим принципам.

Ошибки

Недостаток искренности. Претензии на социальную ответственность, которые не подкреплены реальными действиями, вызывают критику.

Игнорирование местных особенностей. Создание универсальных решений без учёта локального контекста часто приводит к культурным конфликтам.

Локализация vs глобализация в дизайне

Мир движется к всё большей взаимосвязанности, но одновременно с этим растёт интерес к локальным особенностям и идентичности. Это создает парадокс: глобализация позволяет брендам работать на мировых рынках, но потребители хотят видеть в продуктах отражение своей местной культуры и ценностей.